Der Markt für Luxusgüter hatte kein besonders gutes Jahr.
Laut Bain & Company jährlicher Luxusberichtwird für die gesamte Branche im Jahr 2024 ein Rückgang erwartet, da sowohl China als auch Südkorea mit starken wirtschaftlichen Gegenwinden zu kämpfen haben.
Die Analyse der Beratungsgruppe, die in Zusammenarbeit mit der italienischen Luxusgüterorganisation Fondazione Altagamma durchgeführt wurde, prognostiziert für dieses Jahr einen Marktrückgang von 2 %. Nur bei einem Drittel der Luxushändler wird für 2024 ein positives Wachstum erwartet, im Vergleich zu zwei Dritteln der Marken im letzten Jahr.
Dieser Bericht erscheint wenige Tage, nachdem die Luxuskaufhauskette Saks Fifth Avenue hat seine jährliche Lichtshow zu den Feiertagsfeiertagen im Flaggschiffgebäude der Marke in Manhattan plötzlich abgesagt.
„Viele Jahre lang gab es an den Feiertagen bei Saks Fifth Avenue eine Lichtshow in unserem Flagship-Store, und seit einiger Zeit denken wir darüber nach, unsere Herangehensweise zu ändern“, sagte ein Sprecher der New York Post.
Der Vertreter fügte hinzu: „Es war ein herausforderndes Jahr für den Luxussektor und wie andere führen wir unser Geschäft sorgfältig, um sicherzustellen, dass das Unternehmen für die Zukunft optimal aufgestellt ist.“
Der diesjährige Rückgang markiert den dritten Abschwung der Branche in 20 Jahren. Die vorherigen Fälle ereigneten sich 2009 auf dem Höhepunkt der Finanzkrise und 2020 in den ersten Monaten der Covid-19-Pandemie.
Im Jahr 2020 schrumpfte der globale Markt für Luxusgüter von 300 Milliarden Dollar auf 236 Milliarden Dollar. Dieser Rückgang ist geringer als der Rückgang während der Pandemie – die Branche war letztes Jahr 390 Milliarden Dollar wert und wird in diesem Jahr voraussichtlich 384 Milliarden Dollar wert sein.
Neben der Verlangsamung auf dem chinesischen Festland hob der Bain-Bericht auch veränderte Kaufgewohnheiten hervor – insbesondere bei jüngeren Verbrauchern. Das nachlassende Interesse der Generation Z an Luxusgütern macht einen Teil der Schrumpfung der Luxuskundenbasis um schätzungsweise 50 Millionen aus.
Darüber hinaus ist in der Branche ein anhaltender Trend zu Ausgaben für Erlebnisse wie Reisen oder Erlebnisgüter wie Yachten und Autos zu verzeichnen.
„Die Ausgaben für Luxusgüter haben sich in diesem Jahr trotz makroökonomischer Unsicherheit als bemerkenswert stabil erwiesen, was größtenteils auf die Gier der Verbraucher nach Luxuserlebnissen zurückzuführen ist“, sagte Claudia D’Arpizio, die Hauptautorin der Studie, in einer Erklärung.
„Und doch haben sich in den letzten zwei Jahren 50 Millionen Luxuskonsumenten entweder aus dem Markt für Luxusgüter zurückgezogen oder wurden dazu gedrängt. Dies ist für die Marken ein Signal, dass es an der Zeit ist, ihre Wertversprechen neu anzupassen.“
Die Kunden kauften auch weiterhin „kleine Annehmlichkeiten“ wie Kosmetik, Parfüm und Brillen. Dies könnte ein Beispiel für dieLippenstift-Effekt„– ein Phänomen, bei dem die Menschen in wirtschaftlich schwierigen Zeiten mehr für kleinere Güter wie Kosmetika ausgeben.
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