Googles GOOGL+3.23% Der zweite große Kartellprozess dieses Jahres , der sich diesmal um die dominante Position des Unternehmens auf dem Werbemarkt dreht, soll nächsten Montag beginnen. Die Analysten von Wedbush machen sich jedoch nicht allzu große Besorgnis über die geschäftlichen Auswirkungen des Falls.
Das „Gesamtrisiko für das Geschäft ist begrenzt“, basierend auf den jüngsten Finanzberichten, die Google zu seinen Werbetechnologieprodukten veröffentlicht hat, schrieb eine Gruppe von Analysten bei Wedbush unter der Leitung von Scott Devitt in einem Forschungsnotiz veröffentlicht am Donnerstag.
Im Januar 2023 hat das Justizministerium verklagt Google, und behauptet, der Technologiegigant habe sich an „wettbewerbswidrigem, ausgrenzendem und rechtswidrigem Verhalten beteiligt , um jede Bedrohung seiner dominanten Vorherrschaft im Bereich digitaler Werbetechnologien auszuschließen oder deutlich zu verringern.“
Das Justizministerium geschätzt dass Googles Anteil am Adtech-Markt im Jahr 2022 zwischen 40 % und 90 % lag.
Dieser bevorstehende Prozess konzentriert sich auf den Adtech-Stack von Google, insbesondere auf den AdManager , die Plattform die Herausgebern und Werbetreibenden hilft bei der Verwaltung und dem Kauf und Verkauf von Werbung auf Websites. Die Beschwerde der Bundesregierung schlägt nur die Veräußerung der Google AdManager Suite vor, zielt jedoch auf keine anderen Bereiche des Adtech-Stacks von Google ab, bemerkte Wedbush.
„Aufgrund unserer Prüfung der verfügbaren Falldokumente und Beweisstücke glauben wir, dass die finanziellen Auswirkungen auf den Gesamtbetrieb minimal wären, wenn das Unternehmen gezwungen wäre, das Google Ad Manager-Geschäft zu veräußern“, sagten die Analysten.
Laut Gerichtsakten, die Wedbush geprüft hat, machte Google Ad Manager im Jahr 2020 lediglich 4,1 Prozent des Gesamtumsatzes der Google-Muttergesellschaft Alphabet und 1,5 Prozent ihres Betriebsgewinns aus. Die Analysten schätzten, dass die Abteilung in diesem Jahr weniger als 1 Prozent des Betriebsertrags ausmacht.
Natürlich erkennen die Analysten das „Risiko kurzfristiger Schlagzeilen“ bzw. den potenziellen Reputationsschaden an, der mit dem Prozess verbunden ist.
Dies folgt auf ein Urteil in einem gesonderten Kartellverfahren, das stellte fest, dass Google den Markt für Online-Suchmaschinen monopolisiertund verdrängte Konkurrenten wie DuckDuckGo und Microsofts Bing. Dies war der erste große Kartellprozess in der Technologiebranche. seit US v. Microsoft, ein Fall aus dem Jahr 1998, in dem ebenfalls festgestellt wurde, dass Microsoft Computerbetriebssysteme monopolisiert.
Google hat angekündigt, gegen die Entscheidung des Gerichts Berufung einzulegen. Für Freitag ist eine Anhörung in diesem Fall angesetzt, um die nächsten Schritte zu besprechen. Berichten zufolge könnte es sich dabei um Ausgliederung bestimmter Geschäftsteile oder Aufkündigung von Vereinbarungen mit Unternehmen, wie Apple, das die Suchmaschine von Google zum Standard machte.
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