Der CEO von The Trade Desk TTD+2.71%, eine große Werbetechnologieplattform, meint Google GOOGL+3.23% sollte im Rahmen seines zweiten großen Kartellverfahrens dieses Jahres zerschlagen werden.
Google am Montag vor Gericht muss sich einer weiteren Klage des Justizministeriums stellen, diesmal um die dominante Vorherrschaft des Unternehmens auf dem Werbemarkt im Schwerpunkt. Die Bundesregulierungsbehörden haben Googles Adtech-Stack im Schwerpunkt und insbesondere den AdManager in s Visier genommen, die Plattform die Herausgebern und Werbetreibenden hilft, Werbung auf Websites zu verwalten und zu kaufen und zu verkaufen.
Im Januar 2023 hat das Justizministerium verklagt Google, und behauptet, der Technologieriese habe sich „wettbewerbswidrig, ausgrenzend und rechtswidrig verhalten, um jede Bedrohung seiner dominanten Vorherrschaft über digitale Werbetechnologien zu eliminieren oder stark zu verringern“. Ab 2022 hat das Justizministerium geschätzt dass Googles Anteil am Adtech-Markt zwischen 40% und 90% lag.
Jeff Green, CEO von The Trade Desk, einem von Googles größten Adtech-Konkurrenten mit einer Marktkapitalisierung von 50 Milliarden Dollar, sagte auf einer Konferenz am Mittwoch, es sei an Zeit für Google, seinen Griff auf dem Anzeigenmarkt zu lockern. gemeldet Business-Insider.
„Sie waren der Staatsanwalt, der Verteidiger, der Richter und die Geschworenen“, sagte Green. „Die Lösung besteht darin, zu sagen, dass Sie mindestens einen dieser Jobs aufgeben müssen. Sie können nicht alle drei sein.“
Green vertrat die Analogie und vermutete , dass es am günstigsten wäre, den Richter und die Geschworenen – in diesem Fall die Ad Exchange AdX – aufzugeben. Sollte festgestellt werden, dass Google ein illegales Monopol betreibt, könnte es am vernünftigsten sein AdX-Geschäft ausgliedern.
Letzte Woche Wettbewerbs- und Marktbehörde (CMA), die führende Kartellbehörde des Vereinigten Königreichs, sagte vorläufig , dass Google ihrer Überzeugung nach Verwendung „wettbewerbswidriger Praktiken“ in ihrer Open-Display-Adtech. Die Agentur verwies auf die Dominanz von Google in diesem Bereich und die Vorliebe für eine eigene Ad-Exchange.
„Ob es nun daran liegt, dass Google Angst hat, das noch einmal durchmachen zu müssen – die CMA beobachtet das, es gibt Regulierungsbehörden auf der ganzen Welt, die das beobachten, und sie sind noch nicht fertig“, bemerkte Green.
Im August hat Google verlor den größten Kartellprozess seit Jahrzehnten nachdem ein Bundesrichter entschieden hatte, dass Google den Markt für Online-Suchmaschinen monopolisiert hat. Das Justizministerium wägte auch ab, ob es angemessen wäre In diesem Fall Google zerschlagen.
Angesichts der zunehmenden kartellrechtlichen Kontrolle und Infragestellung der beherrschenden Stellung von Google in zahlreichen digitalen Sektoren ist Green zuversichtlich, dass Google sein Vorgehen ändern wird.
„Ich glaube, dass sich das Verhalten von Google ändern wird und der Markt fairer wird“, sagte Green. „Ich habe immer gesagt, dass es The Trade Desk gelungen ist, sich auf einem unfairen Markt durchzusetzen – stellen Sie sich vor, was wir auf einem fairen Markt erreichen könnten.“
Dennoch haben Analysten der Investmentfirma Wedbush erklärt, dass die Auswirkungen der Veräußerung des Google Ad Manager-Geschäfts durch Google „minimal“ sein werden.
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