Hailey Biebers Bankguthaben wird bald deutlich größer.
Elf Beauty gab eine Vereinbarung zum Kauf der Hautpflegelinie Rhode von Hailey Bieber für 1 Milliarde US-Dollar bekannt. Vertreter des Unternehmens lobten den Schritt, und die Aktionäre ließen den Aktienkurs im Morgenhandel um 15 % steigen.
Der Verkauf umfasst Barmittel und Aktien im Wert von 800 Millionen US-Dollar sowie eine potenzielle Earn-out-Vergütung von 200 Millionen US-Dollar, die vom Wachstum der Marke in den nächsten drei Jahren abhängt.
„Elf Beauty hat in Rhode einen gleichgesinnten Disruptor gefunden“, sagte Tarang Amin, Vorsitzender und CEO von Elf, in einer Erklärung. „Rhode diversifiziert unser Portfolio weiter mit einer schnell wachsenden Marke, die das Beste an Prestige zugänglich macht. Wir sind begeistert von Rhodes Fähigkeit, Barrieren in der Schönheitsbranche zu durchbrechen und sich voll und ganz mit der Vision von Elf Beauty zu vereinen, ein Unternehmen der anderen Art zu schaffen.“
Biebers Marke – die sich aus ihrem zweiten Vornamen ergibt – hat auch Promi-Einfluss. Neben ihren eigenen Erfolgen als Model und Schauspielerin ist sie die Tochter von Stephen Baldwin, dem jüngsten der berühmten Baldwin-Brüder, und die Ehefrau des Popsängers Justin Bieber.
„Ich hatte immer große Träume für das Unternehmen, und das Wichtigste für mich ist, Rhode weltweit in immer mehr Räume, an immer mehr Orte und auf immer mehr Gesichter zu bringen“, feierte Bieber in einem Instagram-Beitrag vom 28. Mai.
Rhode’s konzentriert sich auf wenige Produktlinien (Rouge, Lippenbalsam) und hat auch eine altruistische Komponente. Das Unternehmen verpflichtet sich, mindestens 1 % seines Umsatzes und kontinuierliche Teamarbeit zu spenden, um Organisationen zu unterstützen, „die aktiv die Barrieren abbauen, die Frauen* in ihrer Karriere behindern und ihren Zugang zur Gesundheitsversorgung einschränken, und ihnen gleichzeitig dabei helfen, ihre langfristigen Ziele zu verfolgen.“
Megan Vasquez, Beauty-Expertin bei GRIN, einer Influencer-Marketing-Plattform, sagt gegenüber Quartz, dass der Deal ein Gewinn für beide Unternehmen sei.
„Beide Marken können sich auf das konzentrieren, was sie am besten können: schnelle, verbraucherorientierte Innovationen und Social-Media-Marketing“, sagte Vasquez. Sie merkte an, dass Elf durch den Deal eine erstklassige, von der Generation Z beliebte Hautpflegemarke mit integrierter Content-Engine und treuer Online-Fangemeinde erhält, während Rhode Zugang zu Elfs Lieferkette, Einzelhandelsexpansion und globaler Skalierungskraft erhält.
„Wir können davon ausgehen, dass Rhode seine Produktkategorien und seine Einzelhandelspräsenz schnell ausbaut – insbesondere auf den globalen Märkten und im Prestige-Einzelhandel. Elf wird weiterhin kulturell relevante Akquisitionen anstreben, die neue Zielgruppen erschließen und gleichzeitig seinen viralen, digital-nativen Ethos beibehalten“, sagte Vasquez. Sie lobte Bieber dafür, dass er sich in diesem Bereich eine einzigartige Nische geschaffen habe.
„Hailey Bieber hat eine Markengeschichte aufgebaut, die anspruchsvoll und umsetzbar war. Indem sie sich viralen Hautpflegetrends wie ‚glasierter Donut-Haut‘ zuwandte, investierte sie in Trends, die sowohl einprägsam als auch produktorientiert waren“, sagte sie und fügte hinzu, dass Rhode durch die Priorisierung von DTC und Social-First-Vertrieb nah am Verbraucher bleiben und schnell reagieren konnte.
„Die Marke hat verstanden, dass minimale SKUs und maximale kulturelle Resonanz die ultimative Kombination für das moderne Beauty-Playbook sind.“
Die Ankündigung folgte auf die Veröffentlichung der Ergebnisse von Elf für das vierte Quartal am Mittwoch.
Der Gesamtumsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 4 %. Das Unternehmen schloss das Quartal mit 148,7 Millionen US-Dollar an Barmitteln und Barmitteläquivalenten sowie 256,7 Millionen US-Dollar an ausstehenden Schulden ab.
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