Da die Halloween-Dekorationen jedes Jahr früher in den Ladenregalen landen, wirft Amerikas gruseligster Feiertag einen immer längeren Schatten auf die Einzelhandelslandschaft. Mit prognostizierten Ausgaben von 11,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 nähert sich Halloween für Einzelhändler und Verbraucher gleichermaßen der Bedeutung von Weihnachten an.
Dieses „Halloween Creep“-Phänomen spiegelt einen umfassenderen Wandel im Verbraucherverhalten und in der Einzelhandelsstrategie wider. von Social Media Hype, Nostalgie und dem Wunsch nach Eskapismus hat sich Halloween von einer eintägigen Feier zu einem die ganze Saison dauernden Einzelhandelsereignis entwickelt.
Einzelhändler profitieren von diesem Trend, indem sie das Halloween-Einkaufsfenster erweitern, exklusive Produkte anbieten und die einzigartige Mischung aus Kreativität und Spaß des Feiertags nutzen. Der wachsende wirtschaftliche Einfluss von Halloween stellt den traditionellen Einzelhandelskalender in Frage und wirft Fragen zur zukünftigen Hierarchie der amerikanischen Feiertagsausgaben auf.
Ob das bedeutet zu feiern “Sommerween„mit Sargförmige Eiscreme-Sandwiches oder ein Kürbisgewürz-Leckerei früher als je zuvor (ähem, Starbucks), macht der Urlaubs-Schub den den traditionellen Einzelhandelskalender weniger relevant, Andy Keenan, Executive Vice President bei der Unternehmensberatung Advantage Solutions (ADV-0.38%), sagte Quartz.
Keenan argumentiert, dass diese Halloween-Posse „schon eine Zeit im Stall ist“, jedoch mittlerweile „so ausgeprägt ist, dass es fast ungewöhnlich ist, dass es nicht in einer verlängerten Ferienzeit ist.“
Laut Ryan Waite, Vizepräsident für öffentliche Angelegenheiten der Marketingfirma Think Big, verlegen Einzelhändler Halloween vor, da es ein wichtiger Umsatzbringer ist und eine einzigartige Mischung aus Nostalgie und Eskapismus bietet.
„Halloween ist reif für Innovation und Umbruch“, sagte Waite. „Es ist ein Feiertag, an dem die Verbraucher Spaß haben und etwas Aufmerksamkeit bekommen können.“
Dieses Jahr begann der Halloween-Einkauf früher als je zuvor. dank der Inflation, mit 56 % der Käufer im Alter von 25 bis 34 ihre Einkäufe vor Oktober erledigen, so die National Retail Federation (NRF). Da die Inflation die Preise in die Höhe treibt, haben viele Käufer, die immer noch ihren Urlaub genießen möchten, Feiertagsfestlichkeiten entscheiden sich für Platz machen ihre Einkäufe an ihre Budgets verwalten effektiver.
Die Gesamtausgaben im Jahr 2024 werden voraussichtlich 11,6 Milliarden US-Dollar erreichen. Damit sind sie zwar niedriger als der letztjährige Rekordwert von 12,2 Milliarden US-Dollar, aber immer noch höher als die 8 Milliarden US-Dollar aus dem Jahr 2020. Süßigkeiten werden wie üblich der Verkaufsschlager sein und schätzungsweise 3,5 Milliarden US-Dollar des diesjährigen Umsatzes ausmachen.
Waite sagte, dass Halloween „rezessionsresistent“ sei und dass selbst wenn die Verbraucher weniger einkaufen würden, teure Artikel wie DIY-Projekte (wir sehen Sie an, Lowe’s und HomeDepot), werden sie immer immer viel Geld für Süßigkeiten und Kostüme ausgeben, wie diese Chipotle Ganzanzüge.
Die Halloween-Einzelhandelsstrategie verläuft zunehmend parallel zu Weihnachten, mit Käufer beginnen haben ihre Weihnachtseinkäufe dieses Jahr sogar vor Halloween er erledigt. Beide Jahreszeiten legen den Schwerpunkt auf ausgedehnten Verkaufszeiträumen auf, aber mit unterschiedlicher Marktpositionierung. Während der Weihnachtseinzelhandel auf Tradition und familienzentriertes Marketing legt, setzt Halloween auf Themen wie Selbstdarstellung und Neuheit hervor. Dennoch sagte Waite, können Einzelhändler aus der Weihnachts-Schleiche Lehren ziehen: früh beginnen, emotionale Bindung schaffen und Verbrauchermüdung vermeiden.
„Die Verbraucher lieben das frühe Einkaufsfenster, aber wenn man es zu weit hinauszögert, besteht die Gefahr einer Gegenreaktion“, sagte er. „Wie zu Weihnachten sollten sich Marken auf exklusive, zeitlich begrenzte Produkte konzentrieren, um Spannung zu erzeugen.“
Waite argumentiert, dass Einzelhändler ihre Kunden die ganze Saison über bei der Stange halten können, indem sie Werbeaktionen sorgfältig planen und dafür sorgen, dass neue Angebote frisch und besonders wirken.
Die Ausweitung der Halloween-Einzelhandelssaison ist eine bewusste Geschäftstaktik und kein Zufall. Einzelhändler orchestrieren sorgfältig einen nahtlosen Übergang zwischen saisonalen Waren und bemühen sich gleichzeitig, die Überschneidung der Feiertage, die die Verbraucher ermüden könnte, zu minimieren.
„Die Strategie ist absichtlich“, sagte Bobby Meixner, leitender Direktor bei User Testing. „Sie ist darauf ausgelegt, die Kundennachfrage zu erfüllen, den Umsatz zu steigern und Platz für den sich ständig ändernden Lagerbestand zu schaffen, wenn der nächste Feiertag oder die nächste Saison naht.“
Meixner, ein ehemaliger eBay (EBAY-0.20%) Senior Manager, der mit Vertriebs- und Produktmanagementteams zusammenarbeitet, sagte, es sei wichtig, die begrenzte Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher und ihren Wunsch nach Veränderung zu berücksichtigen. Indem sie „eine stetige Rotation neuer und trendiger Artikel“ aufrechterhalten, können Einzelhändler „die Aufmerksamkeit der Verbraucher aufrechterhalten und dafür sorgen, dass sie immer wieder zurückkommen“.
„Es herrscht eine gewisse Aufregung wegen zeitlich begrenzter Ereignisse wie Halloween, das nur einmal im Jahr stattfindet“, sagte Michael Barbera, Professor für Verbraucherverhalten und Marketing an der University of North Carolina in Pembroke, gegenüber Quartz.
„Diese Knappheit kann zu FOMO (Angst, etwas zu verpassen) führen, was die Leute dazu ermutigt, Dekorationen und Kostüme frühzeitig zu kaufen, um sich die besten Stücke zu sichern“, sagte Barbera.
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