Hugh Hefners Sohn will Playboy kaufen (PLBY+0.83%) für 100 Millionen Dollar, um die Kultmarke an seine Familie zurückzugeben.
Cooper Hefner, 33, unterbreitete zusammen mit anderen Investoren am Montag das 100 Millionen Dollar Angebot für den Rückkauf der Marke Playboy von der Playboy-Gruppe. Das Wall Street Journal berichtete.
„Es ist ein großartiges amerikanisches Unternehmen und eine großartige amerikanische Marke, abgesehen von meiner persönlichen Verbindung dazu“, sagte Hefner dem Journal. Er sagte, das Unternehmen befinde sich derzeit in einem „Zustand potenzieller Nichtexistenz“.
„Sie könnten alles Geld der Welt haben und es wäre schwierig, einen Markennamen wie den von Playboy aufzubauen“, sagte Hefner, der bis 2019 für das Unternehmen arbeitete.
Hefner möchte die Publikation über seine Investmentfirma Hefner Capital herausgeben. Zur Playboy-Gruppe gehören auch Tochtergesellschaften, die Produkte für das sexuelle Wohlbefinden, Dessous sowie Pflege- und Schönheitsprodukte herstellen. Hefner teilte dem Journal mit, dass diese Teile des Unternehmens gemäß seinem Vorschlag unter einem anderen Namen weitergeführt würden.
Nach Bekanntwerden des Deals stiegen die Playboy-Aktien bis Montagmittag um 21,25 Prozent. Der Kurs wird derzeit zu lediglich 0,88 Dollar je Aktie gehandelt.
Sein Vater, der verstorbene Hugh Hefner, starb 2017. Das Magazin wurde 2020 eingestellt und Cooper und andere Familienmitglieder verkauften ihre Anteile.
Das Unternehmen ging 1971 an die Börse und hatte laut dem Journal im Jahr 1999 eine Marktkapitalisierung von 671 Millionen US-Dollar. Doch 2011 hatte es mit sinkenden Einnahmen zu kämpfen und wurde privatisiert, wobei der Wert des Unternehmens auf 207 Millionen US-Dollar geschätzt wurde. Im Jahr 2021 ging es über SPAC erneut an die Börse und erreichte schnell einen Marktwert von über 2 Milliarden US-Dollar, der bis Freitag auf nur noch 53 Millionen US-Dollar gesunken war.
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