Hyundai Motor Company startete eine Kampagne mit dem humanoiden Roboter Atlas von Boston Dynamics, der das Fußballspielen lernt, und verknüpfte den Einsatz mit seiner Sponsoring der FIFA-Weltmeisterschaft 2026.
Die Kampagne "School of Football" des Autoherstellers umfasst eine fünfteilige Videoserie, in der Atlas lernt, einen Ball zu kicken, im Vorfeld der FIFA-Weltmeisterschaft 2026.
Screenshot: Hyundai
Hyundai Motor Company startete eine Kampagne mit dem humanoiden Roboter Atlas von Boston Dynamics, der das Fußballspielen lernt, und verknüpfte den Einsatz mit seiner Sponsoring der FIFA-Weltmeisterschaft 2026.
Die Kampagne, genannt "School of Football", ist eine fünfteilige episodische Videoserie, die vom 25. Mai bis 29. Mai auf Hyundais globalen sozialen Kanälen veröffentlicht wurde. Sie folgt Atlas, der sich durch Fußballfähigkeiten entwickelt – vom Beobachten der Fans bis hin zur Ausführung fortgeschrittener Bewegungen – wobei die Serie mit dem Roboter endet, der eine "Ghost Rabona" ausführt, einen Kreuzbeintritt, der präzises Timing, Gleichgewicht und täuschende Bewegungen erfordert.
Alle Bewegungen in der Kampagne wurden von Atlas ohne den Einsatz von computererzeugten Bildern ausgeführt, sagte das Unternehmen. Um diese Bewegungen zu erreichen, analysiert Atlas Daten menschlicher Fußballbewegungen, die dann in eine physikbasierte Simulationsumgebung übersetzt werden, in der der Roboter durch Verstärkungslernen trainiert – sich wiederholende Zyklen von Versuch und Irrtum, um Stabilität, Genauigkeit und Ausführung zu optimieren.
Hyundai sagte, die Kampagne sei Teil seiner umfassenderen "Next Starts Now" FIFA-Weltmeisterschaft 2026 Plattform. Das Unternehmen ist ein langfristiger Partner der FIFA-Weltmeisterschaft.
"Durch 'School of Football' nutzt Hyundai Motor die universelle Sprache des Fußballs, um das nächste Kapitel der Robotik auf eine Weise zu präsentieren, die ansprechend, intuitiv und menschorientiert ist", sagte Sungwon Jee, Executive Vice President und Global Chief Marketing Officer bei Hyundai Motor Company, in einer Erklärung. "Atlas' Reise spiegelt unseren Glauben wider, dass Innovation mit Menschen beginnt – ihrer Leidenschaft, Kreativität und Ausdruck – und dass die Robotik dazu beitragen kann, das Mögliche für die Zukunft zu erweitern."
Am 28. Mai veröffentlichte Hyundai ein Reaktionsvideo mit seinem globalen Markenbotschafter Son Heung-min als Teil der Kampagne. Das Unternehmen plant auch, am 4. Juni Inhalte hinter den Kulissen zu veröffentlichen, die den Entwicklungs- und Trainingsprozess hinter Atlas' Bewegungen zeigen.
Die Kampagne hebt die kombinierten Fähigkeiten der Hyundai Motor Group und ihrer Tochtergesellschaft Boston Dynamics hervor. Hyundai hat Boston Dynamics im Jahr 2021 übernommen. Das Unternehmen erklärte, es sehe humanoide Roboter als einen wichtigen Wachstumsbereich und plane, Atlas im Robot Metaplant Application Center innerhalb der Hyundai Motor Group Metaplant America in Savannah, Georgia, zu schulen, mit dem Ziel, ihn in industriellen Umgebungen einzusetzen.
Auftritte sowohl von Atlas als auch von Spot beim Turnier — das sich über Veranstaltungsorte in den USA, Kanada und Mexiko erstreckt — wurden von Hyundai bestätigt. Roboter schlagen berichtete. Ob diese Präsenz eine zeremonielle Eröffnung unter Einbeziehung des Roboters umfassen wird, ist zu einem Gegenstand der öffentlichen Spekulation geworden, bemerkte die Veröffentlichung.
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