Aufdringliche Gedanken?
Einige Unternehmen setzen darauf, dass Kaugummi kann das Problem beheben – und sie geben Millionen in Bargeld für aufsehenerregende Kampagnen aus, um die Kunden wieder zum Kauen zu bringen, laut einem Bericht des Wall Street Journal.
Die Marketingoffensive diene größtenteils dazu, die branchenweiten Umsatzeinbußen bei Kaugummi auszugleichen, hieß es in der Zeitung. Als die Covid-19-Pandemie das tägliche Leben auf den Kopf stellte, Kaugummiblase platzt da die Verbraucher Masken trugen, sich weniger Sorgen über Mundgeruch machten und weniger Geld für Spontankäufe von Kaugummis ausgaben.
Laut dem Marktforschungsunternehmen Euromonitor könnten die weltweiten Kaugummi-Verkäufe in diesem Jahr mit 19,7 Milliarden US-Dollar ihren Höhepunkt erreichen. Das ist ein deutlicher Anstieg gegenüber den 16,1 Milliarden US-Dollar, die die Branche im Jahr 2020 erwirtschaftete, und mehr als die 18,6 Milliarden US-Dollar des letzten Jahres. Dennoch hat die Branche noch einen langen Weg vor sich. Im Jahr 2011 erreichten die Verkäufe mit 25 Milliarden US-Dollar ihren Höhepunkt.
In den USA kauen die Amerikaner laut dem Marktforschungsunternehmen Circana mehr Kaugummi als früher. Das Unternehmen stellte fest, dass die Kaugummiverkäufe in den USA im Jahr 2023 3,39 Milliarden US-Dollar erreichten, ein bescheidener Anstieg gegenüber den 3,15 Milliarden US-Dollar Umsatz, die das Unternehmen im Jahr 2019 erzielte, heißt es im Bericht des Journals.
Der Süßwaren- und Snackgigant Mars Wrigley sieht eine Chance, aus der leichten Erholung der Kaugummiverkäufe Kapital zu schlagen und plant, dies mithilfe neuer Kampagnen zu tun, deren Schwerpunkt auf der Stärkung des Selbstbewusstseins und des geistigen Wohlbefindens liegt.
„Die Kategorie ist wieder voller Leben“, sagte Rankin Carroll, Chief Brand Officer von Mars, der Publikation. Aus diesem Grund plant Mars, rund 50 Millionen Dollar für seine neueste Kampagne mit dem Titel „Beruhige Deinen GeistMund“, das Verbraucher in über 70 Ländern erreichen wird.
Die Werbung, die Werbung für die Kaugummimarken Orbit und Extra unter hält, zeigt Personen mit einem zweiten Mund auf der Stirn. Sie soll die Botschaft vermitteln, dass Kaugummi aufdringliche Gedanken zum Verstummen bringen und letztendlich das Selbstvertrauen stärken kann.
Aber trotzdem witzelte Carroll von Mars: „Es ist ein Kaugummi … und kein Versprechen auf ein besseres Leben.“ Die Kosten seien zwar inkrementell, könnten Ihnen aber „hier ein bisschen Stress nehmen und dort ein bisschen Konzentration verschaffen“, fügte er hinzu.
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