Das Lebensmittelunternehmen wird der exklusive Anbieter bestimmter Gewürze, Mac and Cheese und Frischkäse in den nordamerikanischen Parks und auf der Kreuzfahrtlinie von Disney sein.
Al Drago/Getty Images
Kraft Heinz $KHC eine mehrjährige Partnerschaft mit Disney $DIS geschlossen hat die es zum exklusiven Anbieter bestimmter Gewürze, Macaroni und Käse sowie Frischkäse in Disneys nordamerikanischen Parks, Resorts und Kreuzfahrtschiffen macht, während das Lebensmittelunternehmen auch Disney-Charaktere auf Produkten abbilden darf, die in Geschäften verkauft werden.
Zehn Kraft-Heinz-Marken fallen unter die Vereinbarung, darunter Heinz, Philadelphia und Kraft Mac & Cheese, so das Wall Street Journal. Über Parks und Geschäfte hinaus erstreckt sich die Vereinbarung auf Disneys Studios und Streaming-Plattformen, wobei Kraft Heinz Geld in Inhalte investiert, die die beiden Unternehmen gemeinsam entwickeln werden.
Nicolas Amaya, der neue Leiter von Kraft Heinz in Nordamerika, beschrieb einige der Möglichkeiten, die der Deal bieten könnte: Gewürzstationen in Disneyland mit Ketchup-Spendern in Form von Star-Wars-Lichtschwertern, mit Cinderella gebrandete Mac and Cheese oder Jet-Puffed Marshmallows mit Olaf aus Frozen. "Darum geht es heute im Marketing", sagte Amaya dem Wall Street Journal. "Es geht darum, Erlebnisse zu schaffen, die unvergesslich sind."
Für Kraft Heinz fügt sich die Partnerschaft in eine breitere Kampagne ein, um einen langfristigen Umsatzrückgang zu stoppen und sein Markenportfolio zu beleben. Kraft Heinz beschrieb den Deal als einen Schritt, um seine Produkte in den Bereich des erlebnisorientierten Handels zu bringen, anstatt sich ausschließlich auf traditionelle Einzelhandelskanäle zu verlassen. Amaya bemerkte, dass viele Food-Trends in Restaurants und Unterhaltungseinrichtungen entstehen. "Viele der Dinge, die hier passieren, werden tatsächlich auf den Einzelhandel übertragen", sagte er.
Kraft Heinz CEO Steve Cahillane, der Anfang dieses Jahres das Amt übernommen hat, sagte, dass das Unternehmen plant, 600 Millionen Dollar in Marketing, Verkauf, Forschung und Entwicklung und verwandte Bereiche zu investieren, um eine Erholung seines US-Geschäfts zu unterstützen. Der Disney-Deal wird aus diesen Mitteln finanziert.
Der Disney-Pakt ist nicht die erste derartige Vereinbarung, die Kraft Heinz verfolgt hat; Anfang dieses Jahres hat das Unternehmen eine Vereinbarung mit der National Football League getroffen, um die Präsenz von Heinz-Gewürzen in landesweiten Stadien auszubauen und NFL-Marken in seine eigenen Werbemaßnahmen zu integrieren.
Statt wie erwartet mit der Umstrukturierung fortzufahren, änderte Cahillane kurz nach seiner Ankunft die Richtung und entschied, dass es der stärkere Weg sei, die zugrunde liegenden Herausforderungen von Kraft Heinz intern anzugehen. Er ernannte dann Amaya, eine ehemalige Kollegin von der Cerealienherstellerin Kellogg $K und deren Ausgliederung, dem Snackunternehmen Kellanova, um die Nordamerika-Operation zu leiten. Disney betreibt zwei große Resortkomplexe in den USA, in Anaheim, Kalifornien, und Orlando, Florida, die jeweils Themenparks, Hotels und Restaurants enthalten.
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