Greg Foran, der im Februar das Ruder übernommen hat, sagt, dass Kroger die Preise für Tausende von Produkten senken wird, um Marktanteile zurückzugewinnen.
Bloomberg / Getty Images
Im Gespräch mit Bloomberg in seinem ersten Interview seit der Übernahme der Position im Februar beschrieb Foran einen gestuften Ansatz: Die Preissenkungen zuerst testen und dann schrittweise ausweiten. "Die Realität ist, der Warenkorb muss sinken. Und nicht jeder Warenkorb ist gleich", sagte er. "Es muss sich über Tausende von Produkten erstrecken und muss etwas sein, das bei den Kunden den gesunden Menschenverstand besteht."
Die Finanzierung der Initiative wird von betrieblichen Effizienzen abhängen — unter anderem durch das Umgehen von Zwischenhändlern, um Waren direkt zu importieren, und durch verstärkte Nutzung von Technologie, wobei die resultierenden Einsparungen durch günstigere Preise an die Käufer weitergegeben werden. Er lehnte es ab, die Gesamthöhe der Investition zu quantifizieren.
Über die Preisgestaltung hinaus skizzierte Foran das Bestreben, die Qualität des Einkaufserlebnisses zu verbessern und mehr Geschäfte zu eröffnen. Das Ziel für das nächste Jahr, 70 bis 80 neue Standorte zu eröffnen, würde das Tempo der Eröffnungen im Jahr 2026 verdoppeln.
Der strategische Neustart erfolgt nach einer turbulenten Zeit für den Lebensmittelhändler: eine blockierte Fusion mit Albertsons und der plötzliche Rücktritt des langjährigen CEO Rodney McMullen vor etwa einem Jahr haben das Unternehmen in die Notwendigkeit neuer Führung gebracht, berichtete Bloomberg. Foran, ein in Neuseeland geborener, der zuvor die US-Abteilung von Walmart leitete, bevor er Air New Zealand führte, ist der erste externe CEO des Unternehmens.
Der Vorstoß erfolgt, da die Lebensmittelpreise unter Druck bleiben. Lebensmittelpreise stiegen im April um 0,7 %, der größte monatliche Anstieg seit fast vier Jahren, hauptsächlich getrieben durch Energiekosten, die mit dem Konflikt mit dem Iran verbunden sind. Foran erkannte an, dass die Verbraucher "vorsichtig sind, was sie an der Zapfsäule sehen" und dass die Erschwinglichkeitsbedenken sich verschlechtern könnten, wenn der makroökonomische Druck anhält, sagte er Bloomberg.
Die Rivalen von Kroger bewegen sich ebenfalls beim Preis. Walmart hat die Preise für rund 7.200 Produkte gesenkt – eine Zahl, die im Vergleich zum Vorjahr um mehr als ein Fünftel gestiegen ist – und schreibt diesem Erschwinglichkeitsvorstoß zu, Kunden auf allen Einkommensniveaus anzuziehen. Walmart-CEO John Furner sagte als Antwort auf Fragen zu den Preisbemühungen der Wettbewerber, dass sich die Lebensmittelbranche immer auf den Wert konzentriert habe.
Die Kroger-Aktie fiel im morgendlichen Handel um etwa 2 %.
Anfang dieses Jahres prognostizierte Kroger bescheidene Gewinne für 2026 mit einem identischen Umsatzwachstum von 1 % bis 2 % ohne Treibstoff und einem bereinigten Gewinn je Aktie von irgendwo zwischen 5,10 und 5,30 US-Dollar.
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