Pop Mart profitiert vom viralen Erfolg seiner Labubu-Puppen.
Der in Peking ansässige Spielzeughersteller profitiert vom viralen Erfolg seiner hässlich-niedlichen Puppen, da der Gewinn im ersten Halbjahr um 400 % steigt.
Martin Lelievre/AFP via Getty Images
Pop Mart profitiert vom viralen Erfolg seiner Labubu-Puppen.
Das in Peking ansässige Spielzeugunternehmen ist auf dem besten Weg, sein Umsatzziel von 2,78 Milliarden Dollar im Jahr 2025 zu erreichen, und "die Erreichung von 4,18 Milliarden Dollar in diesem Jahr sollte ebenfalls ziemlich einfach sein", sagte CEO Wang Ning am Dienstag gegenüber Analysten.
Wangs Anruf folgte auf die Ankündigung von Pop Mart über rekord Ergebnisse für das erste Halbjahr. Der Nettogewinn stieg um fast 400 % aufgrund der steigenden Nachfrage nach den Puppen, insbesondere in margenstärkeren Märkten wie Nordamerika und dem asiatisch-pazifischen Raum, Regionen, in denen der bisherige Gesamtumsatz in diesem Jahr zusammen China im Jahr 2024 entsprechen würde.
Die an der Hongkonger Börse gehandelten Pop Mart-Aktien schlossen am Mittwoch um 15 % höher und vervollständigten damit einen Anstieg von 655 % im vergangenen Jahr.
„Ich denke, wir sind für die Auslandsmärkte weiterhin sehr positiv, und wir glauben auch, dass es noch sehr breiten Raum für Wachstum gibt“, sagte Wang. Das Unternehmen werde im nächsten Jahr oder zwei mit der "relativ schnellen Eröffnung von Geschäften" beginnen, fügte er hinzu, wobei bis Ende 2025 zehn weitere Filialen in den USA eröffnet werden sollen, wo das Unternehmen bereits 40 Filialen betreibt. Führungskräfte stellten außerdem fest, dass eine Expansion in aufstrebende Märkte in Mittel- und Südamerika, dem Nahen Osten und Mitteleuropa ebenfalls erkundet werde.
Der Labubu-Hype begann im April 2024, als K-Pop-Star Lisa von Blackpink einen Schlüsselanhänger an ihrer Tasche präsentierte.. Die Adoption stieg sprunghaft an, nachdem eine Reihe von Prominenten Unterstützung bekundet hatte, was dazu führte, dass Fans sich für Überraschungsverpackungen, bekannt als das „Blind-Box“-Format, anstellten und seltene Varianten sammelten.
Pop Mart hat ein erstaunliches Wachstum verzeichnet — Der Umsatz von Labubu stieg 2024 um über 1.200 % im Vergleich zum Vorjahr und trug im letzten Jahr etwa 22 % zum Gesamtumsatz des Unternehmens bei.
Allerdings ist man sich wie bei vergangenen Spielzeugmoden, wie zum Beispiel Beanie Babies, einig, dass der explosive Aufstieg von Labubu wahrscheinlich nicht für immer anhalten wird. Viele Stimmen aus der Branche erwarten, dass der Wahnsinn bis Ende 2025 nachlassen könnte und stellen die Frage, ob der Umsatz nachhaltig ist und ob eine Expansion somit eine Rendite bieten wird.
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