Die COVID-19-Pandemie hat Unternehmen vor enorme Herausforderungen gestellt. Die Luxusindustrie war keine Ausnahme. Die Verbraucher sind knapp bei Kasse und geben ihr Geld nur für das Nötigste aus. Nachfrage nach Luxusgütern ist stark gesunken.
Auch wenn Unternehmen wie Gucci versucht immer noch die durch die Pandemie induzierten finanziellen Schlag, Verbraucher in Asien scheinen die Rückkehr anderer Luxushändler wie Prada und Moncler voranzutreiben.
„Prada hat einen positiven Start ins Jahr hingelegt“, sagte Andrea Guerra, CEO von Prada, im jüngsten Ergebnisbericht des Einzelhändlers.
Prada erzielt einen Anstieg der Einzelhandelsumsätze in allen Regionen, und zwar insbesondere in einem Land: Japan. Dieser Anstieg sei teilweise auf die Lockerung der COVID-19-Beschränkungen, einen Anstieg der lokalen Einkäufe und die Hilfe von Touristen zurückzuführen, hieß es. (Japan hat offiziellhat seine COVID-19-Beschränkungen aufgehoben im April letzten Jahres, so dass Reisende ohne Vorlage eines Impfzertifikats oder eines negativen COVID-19-Testergebnisses einreisen können.)
In Japan stiegen die Verkäufe im ersten Quartal um fast 46 Prozent. In der Region Asien-Pazifik stiegen die Verkäufe laut Angaben des Unternehmens um 16 Prozent. Darüber hinaus kaufen die Kunden mehr Kleidung und Accessoires der Konzernmarke Miu Miu, die im Quartal einen Umsatzanstieg von 89 Prozent verzeichnete.
Mittlerweile profitiert auch das italienische Modehaus Moncler von den Käufern aus Asien. Es berichtete von einem 26 % Umsatzsteigerung auf dem gesamten Kontinent – zum Teil angetrieben von einer soliden Nachfrage auf dem chinesischen Festland sowie von der Nachfrage sowohl von lokalen Käufern als auch von Touristen in Japan und Korea, sagte das Unternehmen in seinem Gewinnbericht. Chinesische Käufer haben schon einen Dreh- und Angelpunkt in der Luxusbranche – und es scheint, als sich seine Nachbarn seinen Reihen angeschlossen haben.
Inzwischen ist Monclers Konfektionslinie – bei manchen bekannt für seine Puffermäntel — stellte fest, dass die Umsatzsteigerung zum Teil auf den Direct-to-Consumer-Kanal (DTC) zurückzuführen ist.
Trotz des Erfolgs im ersten Quartal sei sich Moncler laut CEO Remo Ruffini „des volatilen makroökonomischen Umfelds bewusst“. Diese Normalisierungstendenzen im Sektor würden erfordern, dass Moncler „angesichts dieser anhaltenden Unsicherheiten umsichtig und reaktionsschnell bleibt“, fügte Ruffini hinzu.
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