McConaughey ist ein Investor in das KI-Audio-Startup ElevenLabs und plant, das Modell zu nutzen, um seinen Newsletter, Lyrics of Livin’, auf Spanisch zu lesen.
Kenneth Richmond/Getty Images
Prominente haben früher Tequila- und Athleisure-Marken auf den Markt gebracht; jetzt lancieren sie digitale Versionen von sich selbst. Matthew McConaughey hat direkt das Upgrade 2025 übersprungen: ein KI-Sprachmodell, das endlose, mehrsprachige McConaughey-ismen erzeugen kann, ein perfekt kalibriertes „alright, alright, alright“ nach dem anderen. Der Akzent hat den Transfer überlebt.
McConaughey ist Investor bei ElevenLabs — dem KI-Audio-Start-up, das von dem ehemaligen Google $GOOGL-Forscher Piotr Dąbrowski und dem Ex-Palantir $PLTR-Ingenieur Mati Staniszewski gegründet wurde — und hat angekündigt, dass er plant, das Modell zu nutzen, um seinen Newsletter Lyrics of Livin’ auf Spanisch vorzulesen.
ElevenLabs hat das letzte Jahr damit verbracht, einige der weltweit bekanntesten Stimmen für seinen neuen „Iconic Voice Marketplace“ zu gewinnen, eine Art Talentbibliothek, die auf Genehmigung basierende Projekte ermöglicht, bei denen Marken Zugang zu prominenten Stimmen beantragen können.
Michael Caine ist bereits im Angebot, aber die meisten anderen Teilnehmer sind verstorben – Sportlegenden, historische Figuren und eine Handvoll Erbstars, deren Nachlässe einer synthetischen Wiederbelebung zugestimmt haben. Für das Unternehmen ist es eine Talentbibliothek. Für die Berühmten ist es passives Einkommen. Für alle anderen vielleicht ein schleichendes Gefühl, dass die Grenze zwischen einer Stimme und einem Produkt verschwindet.
Im Gegensatz zu den eher DIY-Tools der Website – wo normale Nutzer ihre eigenen Klone generieren oder aus einer gemeinsamen Sprachbibliothek auswählen können – befinden sich diese prominenten Stimmen hinter einem Genehmigungssystem. Marken stellen eine Anfrage, ElevenLabs verhandelt die Bedingungen, und nur Projekte, die ausdrücklich vom Schauspieler (oder dessen Vertretern) genehmigt wurden, werden umgesetzt.
Und das praktische Ergebnis ist unheimlicher als jede abstrakte Debatte. Ein Anruf zur Rezeptnachfüllung könnte mit Caines sanftem Hauch väterlicher Enttäuschung eintreffen. Wenn McConaughey seine Stimme auf den Marktplatz verlegt und eine Marke eine McConaughey-Synchronisation auf Portugiesisch möchte, könnte sie danach fragen. Wenn ein Verlag möchte, dass er ein Hörbuch auf Japanisch liest, könnte er das auch verlangen. Theoretisch (und für den richtigen Preis) könnte Ihre nächste Kreditkartenbetrugswarnung so klingen, als stünde er kurz davor, einen Monolog zu halten; eine Wetter-App könnte Sie mit Oscar-Nacht-Ernsthaftigkeit vor einem Kälteeinbruch warnen – während der echte McConaughey ganz woanders ist, ohne ein Wort zu sprechen.
Inzwischen geraten Menschen, die sich um die Bedeutung von Leistung kümmern, in Panik. Der Oscar-prämierte Regisseur Guillermo del Toro hat generative KI als wenig mehr als „halbwegs überzeugende Bildschirmschoner“ abgetan und gesagt, er würde „lieber sterben“, als sie in seinen Filmen zu verwenden. Der „Breaking Bad“-Schöpfer Vince Gilligan, ein Architekt von Charakteren und menschlichen Einsätzen, hat die Technologie als „die teuerste und energieintensivste Plagiatsmaschine der Welt“ bezeichnet. Scarlett Johansson, die in Spike Jonzes „Her“ eine KI zum Leben erweckte, konfrontierte OpenAI, nachdem es eine „unheimlich ähnliche“ Stimme für ChatGPT veröffentlicht hatte. Morgan Freeman, dessen Stimme seit Jahren von der halben Internetwelt imitiert wird, klagt nun wegen unbefugter KI-Kopien. Seine Anwälte, sagt er, waren „sehr, sehr beschäftigt“, die Nachahmer ausfindig zu machen.
Vielleicht ist dies nur der nächste Promi-Produkt-Launch. Oder vielleicht ist es der Moment, an dem die bekanntesten Stimmen Hollywoods unbemerkt außer Reichweite ihrer eigenen Körper geraten. So oder so kann die Zukunft jetzt mit einem digitalisierten, vertrauten texanischen Akzent kommen.
Schließen Sie sich über 500.000 Lesern an, die ihren Tag mit Quartz beginnen.
Mit dem Abonnieren stimmen Sie unseren Nutzungsbedingungen und unserer Datenschutzrichtlinie zu.
