Mehr als 1,2 Milliarden US-Dollar wurden auf dem World Cup Winner Contract der Plattform gehandelt, ein Rekord für einen einzelnen Markt auf Kalshi.
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Kalshi fügte 3 Millionen neue Nutzer hinzu im Verlauf der FIFA-Weltmeisterschaft 2026, teilte die Vorhersageplattform CNBC mit. Der Vertrag, der die Händler aufforderte, den Turniersieger auszuwählen, überschritt ein Handelsvolumen von 1,2 Milliarden Dollar und stellte damit einen Plattformrekord für einen einzelnen Markt auf. Der Vertrag wurde nach Spaniens 1:0-Sieg über Argentinien im Finale am Sonntag abgewickelt.
Das gesamte Weltmeisterschaftsvolumen auf Kalshi überstieg 12 Milliarden Dollar.
Um das Wachstum voranzutreiben, verfolgte Kalshi während des Turniers eine Reihe von Marketingpartnerschaften. Es arbeitete mit ADI Predictstreet, dem offiziellen Sponsor des Vorhersagemarktes der FIFA-Weltmeisterschaft 2026, zusammen, um Co-Branding-Platzierungen in Stadien, im Fernsehen und online zu erreichen, Kalshi kündigte an.. Die Plattform arbeitete auch mit OpenAI zusammen, um ihre Vertragsquoten anzuzeigen, wenn Nutzer nach Spielinformationen auf ChatGPT suchten, so CNBC.
Fußballfokussierte Kampagnen umfassten Deals mit dem kroatischen Spieler Luka Modric, dem langjährigen Real-Madrid-Trainer José Mourinho und der argentinischen Nationalmannschaft. Diese Vereinbarung brachte Kalshi eine Erwähnung in einem Instagram-Post von Lionel Messi ein. Das Unternehmen schaltete auch Anzeigen mit dem Schauspieler Timothée Chalamet und dem kolumbianischen Sänger J Balvin, um ein Publikum über Fußballfans hinaus zu erreichen.
Kalshi-Mitbegründer und CEO Tarek Mansour beschrieb den Marketingansatz als auf Schnelligkeit und Relevanz ausgerichtet. "Unsere Volumina sind dort, wo die Nachrichten sind", sagte Mansour.
Vijay Viswanathan, stellvertretender Dekan für integrierte Marketingkommunikation an der Northwestern University, sagte, dass die globale Reichweite des Fußballs die Weltmeisterschaft zu einer unvergleichlichen Gelegenheit mache. "Es wird in fast jedem Land der Welt gespielt", sagte er, "also in Bezug auf den gesamten adressierbaren Markt gibt es wirklich nichts, das der FIFA-Weltmeisterschaft nahe kommt."
Kalshi steht nun vor der Herausforderung, diese neuen Benutzer in wiederkehrende Händler zu verwandeln. Das Volumen an Tagen ohne WM-Spiele war niedriger als an Spieltagen, ein Muster, das Mansour anerkannte. Er sagte, dass derselbe Zyklus bei vergangenen Großereignissen gefolgt sei, wobei das Volumen vor anderen Katalysatoren gesunken sei, die es wieder angestiegen ließen.
Sportveranstaltungsverträge bringen auch rechtliche Risiken mit sich. Ein laufender Streit zwischen den Bundesbehörden und mehreren Landesregierungen dreht sich darum, ob solche Verträge Sportwetten darstellen, die traditionell von den Staaten überwacht werden. Der Streit eskalierte so weit, dass die Commodity Futures Trading Commission in diesem Jahr Klage gegen Kentucky erhob.
Brian Sung, ein Partner der Anwaltskanzlei Haynes Boone, sagte, dass keine Menge an Werbung die gerichtlichen Ergebnisse lenken werde, obwohl die Kampagne die Art und Weise beeinflusse, wie Politiker und die allgemeine Öffentlichkeit über Prognosemärkte denken.
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