Der Aktienkurs von McDonald’s sank am Donnerstag aufgrund enttäuschender Ergebnisse für das erste Quartal um mehr als 1 %, da der allgemeine wirtschaftliche Druck auf den Kunden lastete und sie fernhielt.
Umsatzrückgang und Umsatzeinbußen in den gleichen Filialen
Die Umsätze der Kultkette in den USA fallen gelassen 3,6 % – ein seltener Fehlschlag, der unangenehm an einen ähnlichen Rückgang während der Pandemie 2020 erinnert. Der weltweite vergleichbare Umsatz sank um 1 %. Der Gesamtumsatz sank um 3 % auf 5,96 Milliarden US-Dollar, während der Gewinn um 2 % auf 2,60 US-Dollar pro Aktie sank.
„Die Verbraucher haben heute mit Unsicherheit zu kämpfen“, sagte CEO Chris Kempczinski in der Gewinnmitteilung und verwies auf den gesamtwirtschaftlichen Druck, da die Gästezahlen enttäuschend seien – d. h., da die Kunden auf Big Macs und Pommes verzichteten. Das Management wies ausdrücklich darauf hin, dass das Fehlen des Schalttags den Jahresvergleich verzerre, denn bei der Größe von McDonald’s mache selbst ein Verkaufstag weniger pro Jahr einen Unterschied. Doch im Großen und Ganzen seien die Verbraucher besorgt.
Die internationalen Ergebnisse waren uneinheitlich. Japan und der Nahe Osten trugen dazu bei, dass die lizenzierten Märkte von McDonald’s um 3,5 % wuchsen, doch die britischen Verbraucher schienen besonders vorsichtig zu sein und zogen die vom Unternehmen betriebenen Regionen nach unten.
Lichtblick: App erfreut sich großer Beliebtheit und bringt 8 Milliarden Dollar ein
Es gab jedoch nicht nur schlechte Nachrichten. Ein Lichtblick war das digitale Treueprogramm von McDonald’s, das in diesem Quartal systemweite Umsätze in Höhe von 8 Milliarden US-Dollar und im vergangenen Jahr von über 31 Milliarden US-Dollar erzielte – ein Beweis dafür, dass die Kundenbindung auch bei knapperen Kassen weiterhin stark ist.
Diese App-basierten Angebote für Pommes jeder Größe für 1,29 $ und 20 % Rabatt auf Bestellungen über 12 $ kann man einfach nicht ignorieren und sie werden umso verlockender, je kleiner das Portemonnaie wird.
Die Erträge zeichnen ein Bild unterschiedlicher Entwicklungen
McDonald’s reiht sich in eine wachsende Liste kundenorientierter Marken ein, die Warnsignale aussenden. Harley-Davidson (SCHWEIN) hat am Donnerstag seine Prognose für das Gesamtjahr zurückgezogen und dabei Zollängste als Grund genannt. Starbucks (SBUX) verzeichnete sinkende Margen und einen verlangsamten Verkehr. Sysco (SYY), der größte Restaurantlieferant in den USA und Großbritannien, verfehlte ebenfalls die Erwartungen, was auf eine wachsende Restaurantrezession und zwar sowohl am oberen als auch am unteren Ende der Märkte. Das Verbrauchervertrauen hat gerade seinen stärksten Rückgang seit Jahren erlebt.
Unterdessen brummt am Donnerstag die Wall Street – zumindest ein Teil davon. Die Gewinne der Big Tech-Unternehmen, darunter Microsoft (MSFT) und Meta (META) haben den Nasdaq nach oben getrieben, wobei Microsoft um 9 % und Meta um über 6 % zulegten. Während Investoren auf KI-Wachstum setzen und auf Hyperskalierung setzen, scheint sich die Kluft zwischen Wall Street und Main Street immer stärker zu verschärfen. Und für Unternehmen, die auf die verfügbaren Ausgaben der mittleren und unteren Einkommensschichten angewiesen sind, ist der Druck da – und das zeigt sich in den Zahlen.
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