McDonald’s gab am Feiertagswochenende bekannt, dass die fünf eigenständigen CosMc’s-Filialen, die das Unternehmen betreibt, ab Ende Juni im Rahmen der vom Unternehmen so genannten „nächsten Testphase“ ihre Türen schließen werden.
„Aufbauend auf den Erkenntnissen aus den eigenständigen Pilotstandorten werden im Rahmen des bevorstehenden US-Getränketests von CosMc’s inspirierte Geschmacksrichtungen bei McDonald’s landen“, sagte McDonald’s außerdem.
Dennoch, als die Kette Ende 2023 mit viel Tamtam startete, sagten einige voraus, dass sie den Kampf zu Starbucks tragen wolle (SBUX-6.61%) und Dunkin, indem sie individuell anpassbare Kaffeeoptionen anbieten. Und erst im Januar machte McDonald’s eine Andeutung, dass zwei neue Standorte in Texas geplant seien.
Im ersten Betriebsmonat Placer.ai Daten stellte fest, dass sich die für eine McDonald’s-Filiale typische Besucherzahl am ersten Standort in Bolingbrook, Illinois, verdoppelte.
„Es war sofort ersichtlich, wie groß das Interesse an CosMc’s war, da sich in der Drive-Thru-Spur bei der Ankunft rund 80 Fahrzeuge befanden“, berichtete The Anchor, der Content-Hub von Placer.ai, bei einem Besuch des Geschäfts im Januar 2024.
Markenstratege Reilly Newman sagte gegenüber Quartz, er sei ein Fan des CosMc-Konzepts, aber der bereits gesättigte Markt mache den Versuch eines Neueinstiegs zum Scheitern verurteilt.
„Die Marke war sehr ikonisch und gut gemacht, aber ich glaube, der Versuch, in den Getränkemarkt einzusteigen, war mit starken Marken wie Starbucks, Dunkin’ und Dutch Bros. einfach zu eng.BROS-3.03%), und sogar 7-Eleven macht an allen Fronten Fortschritte“, sagte Newman.
Newman sagte außerdem, dass sich das Konzept mit fünf Standorten eindeutig noch in der Testphase befinde, die Kette jedoch in der Lage sei, das Gelernte zu nutzen und in die Hauptmarke zu integrieren.
„Die Marke CosMc’s ist vielleicht keinen eigenen Laden wert, aber der ‚Trend‘, den CosMc’s einfangen kann, wäre es wert, in das Angebot von McDonald’s integriert zu werden“, bemerkte Newman.
„CostMc’s als Getränkesparte des McDonald’s-Erlebnisses zuzulassen, könnte aufgrund der Nische, der es sich widmen würde, dazu beitragen, die Wahrnehmung von Getränken zu verbessern. Die Stärke liegt hier in der Nutzung von Untermarken, ähnlich der Strategie von Costco (KOSTEN), Trader Joe’s, und Target (TGT-0.70%) haben sich als effektiv erwiesen“, sagte Newman und fügte hinzu, dass die Erfahrung dem Konzept möglicherweise auch dabei helfen könne, mehr Anklang zu finden, um dann kleinere Ladengeschäfte zu eröffnen, wie es Dutch Bros und andere Marken getan haben.
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