McDonald’s treibt seinen Plan weiter um die Einführung einer 5-Dollar-Menüangebot im Versuch zu gewinnen sparsame Verbraucher.
Das Wall Street Journal berichtete unter Berufung auf interne E-Mails der Kette, dass der Fast-Food-Riese als Teil des Pakets ausgewählte Artikel wie ein McChicken oder einen McDouble, kleine Pommes Frites und ein kleines Getränk sowie eine Vierer-McNugget-Mahlzeit anbieten werde. Die Initiative soll etwa einen Monat dauern und beginnt am 25. Juni, fügte die Veröffentlichung hinzu.
In einer E-Mail an Quartz sagte McDonald’s, dass das Angebot eines Value-Bundles bei Kunden Anklang finden.
„Wir wissen, wie viel es unseren Kunden bedeutet, wenn McDonald’s einen sinnvollen Mehrwert bietet und dies durch landesweite Werbung kommuniziert“, sagte ein McDonald’s-Sprecher in einer E-Mail an Quartz. „Das gilt seit unserer Gründung und war nie wichtiger als heute.“
In der Vergangenheit war die Werbeaktion für McDonald’s eine Herausforderung, unter anderem, weil die Franchisenehmer, die 93 % der Restaurants des Unternehmens ausmachen, sich gegen die Strategie wehrten und behaupteten, sie würden damit Geld verlieren. Doch am Dienstagabend erhielt McDonald’s laut Journal endlich die Zustimmung der Franchisenehmer.
Coca Cola, ein jahrzehntelanger Getränkelieferant für McDonald’s, könnte dazu helfen, diese Kostenbedenken zu mildern. Das Unternehmen wird erwartet 4,6 Millionen US-Dollar beisteuern, um die Werbung auszugleichen, so das Journal unter Berufung aus E-Mails mit der Kette.
John Palmaccio, Betreiber von McDonald’s und Vorsitzender des Operators National Advertising Fund (OPNAD), sagte in einer E-Mail, dass Wert und Erschwinglichkeit „schon immer ein Markenzeichen der Marke McDonald’s gewesen seien“.
„Alle drei Beine des Hockers kommen zusammen, um dies zu einem Zeitpunkt zu liefern, an dem unsere Kunden es wirklich brauchen“, sagte Palmaccio.
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