Die Kette führt neue preisgünstige Menüs und Frühstücksangebote für 4 Dollar ein, da die Erschwinglichkeitsprobleme die Branche auf den Wert fokussieren.
Zak Bennett/Bloomberg via Getty Images
McDonald's $MCD plant, im April ein neues Menü mit Artikeln zu Preisen von 3 $ und darunter sowie Frühstücksangebote für 4 $ einzuführen, da die Kette tiefer in den Rabattbereich vordringt, um preissensible Gäste anzulocken, so The Wall Street Journal.
Das günstigere Menü ersetzt eine Aktion „Kaufe eins, füge eins für einen Dollar hinzu“, die 2025 eingeführt wurde. Optionen umfassen ein Wurstbrötchen und vier Chicken McNuggets. Das 4 $ Frühstücksangebot umfasst ein McMuffin, ein Rösti und Kaffee.
McDonald's beschrieb das Update – intern als „McValue 2.0“ bezeichnet – in einer Nachricht an die Franchisenehmer Anfang dieser Woche, eine Kopie davon wurde von The Journal eingesehen. Das Unternehmen sagte, die Änderungen seien von Franchisenehmergruppen mit „einhelliger Zustimmung“ genehmigt worden. Das Training für Restaurants zu den neuen Angeboten soll in den kommenden Wochen beginnen.
Der Schritt verlängert fast zwei Jahre wertorientierter Bemühungen. McDonald's führte 2024 5 $ Mahlzeitenangebote ein, fügte im Januar 2025 1 $ Optionen hinzu und schloss im letzten Herbst eine Vereinbarung mit US-Franchisenehmern, um die Preise für Kombi-Mahlzeiten zu senken. Das Unternehmen und seine Franchisenehmer investierten im vergangenen Jahr rund 85 Millionen $ in die Werbung für diese vergünstigten Kombis, und McDonald's stellte etwa 35 Millionen $ mehr für Betreiber zur Verfügung, die im frühen 2026 finanzielle Einbußen durch die niedrigeren Preise erlitten hatten, sagte CFO Ian Borden dem Journal im Februar. Diese Unterstützung endet im März.
McDonald's hat erklärt, dass die Strategie an Fahrt gewinnt, insbesondere bei einkommensschwächeren Kunden, die häufiger Kombi-Mahlzeiten bestellen.
Die Wahrnehmung der Erschwinglichkeit der Kette hat sich verbessert, hat sich aber nicht vollständig erholt, so das Marktforschungsunternehmen Technomic. Rund jeder fünfte befragte Verbraucher bezeichnete McDonald's im letzten Jahr als erschwinglich, was einem Anstieg von 18 % im Jahr 2024 entspricht, aber immer noch unter dem Niveau von 2019 liegt. Etwa ein Drittel bewertete die Preise als wettbewerbsfähig mit anderen Fast-Food-Ketten.
Die Konkurrenten machen ihre eigenen Rabattaktionen. Panera Bread führte letzten Monat ein Mix-and-Match-Angebot für 4,99 $ ein. Domino $DPZ's Pizza hat gesagt, dass sein 9,99 $-Angebot für jede Art und jeden Belag dabei hilft, Kunden von anderen Ketten anzulocken.
McDonald's versucht, ein Wertimage zurückzugewinnen, das nach pandemiebedingten Preiserhöhungen durch Franchise-Nehmer, die ihre eigenen Menüpreise festlegen, erodiert ist und viele Kunden sich fragen ließ, ob die Kette noch erschwinglich ist.
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