Die Verkäufe von McDonald’s erholten sich im zweiten Quartal, da eine Reihe von Neuheiten – darunter Mahlzeiten im Minecraft-Stil – die von der Inflation geplagten Gäste zurücklocken konnten.
Eine Filmpartnerschaft und eine Menüerfrischung gaben McDonald's den Schwung, den es nach einem schleppenden Start ins Jahr gesucht hatte.
Artur Widak/NurPhoto via Getty Images
Die Verkäufe von McDonald’s erholten sich im zweiten Quartal, da eine Reihe von Neuheiten – darunter Mahlzeiten im Minecraft-Stil – die von der Inflation geplagten Gäste zurücklocken konnten.
Der weltweite Umsatz stieg im zweiten Quartal um 3,8 %, teilte das Unternehmen am Mittwoch mit und übertraf damit die Analystenschätzungen von einem Anstieg von 2,6 % und markierte den stärksten Anstieg seit fast zwei Jahren.
In den USA von McDonald’s. Portfolio von etwa 14.000 Restaurants, stieg der Umsatz in Filialen, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind, um 2,5 %, hauptsächlich dank größerer durchschnittlicher Einkäufe. Der Fast-Food-Riese hatte im Vorquartal seinen stärksten US-Umsatzrückgang seit dem Höhepunkt der COVID-19-Pandemie zu verzeichnen, was Führungskräfte auf die Sorgen der Kunden um die Wirtschaft zurückführten.
Die Ergebnisse kommen auch nach mehreren Rückschlägen in den letzten 18 Monaten, darunter ein großer E.coli-Ausbruch sowie weltweite Reaktionen gegen seine Präsenz im Nahen Osten.
McDonald’s-CEO Chris Kempczinski führte die Gewinne auf „die Kraft ansprechender Werte, herausragendes Marketing und Menüinnovationen“ zurück.
„Wenn wir uns darauf konzentrieren, das auszuführen, was für unsere Kunden am wichtigsten ist, wachsen wir“, sagte er.
Zu diesen Bemühungen gehört die Einführung von Mahlzeiten, die mit der Veröffentlichung von A Minecraft Movieeinhergehen, dem Film, der auf dem Videospiel basiert. Dazu gehörten Sammlerspielzeuge und die Möglichkeit, Einkäufe als In-Game-Features in Minecraft einzulösen. Die Kette führte auch Hähnchenstreifen in den USA wieder ein und führte weitere Menüpakete ein, die auf preisbewusste Verbraucher abzielten.
McDonald's $MCD lobte später die Rückkehr der 2,99-Dollar-Snack-Wraps im Juli, fast ein Jahrzehnt nachdem das Produkt eingestellt wurde. Das Angebot führte zu einem messbaren Anstieg des Restaurantverkehrs und des Umsatzwachstums und signalisierte die Art von Verbraucherbegeisterung, die das Unternehmen nach einem schleppenden ersten Teil des Jahres herbeigesehnt hatte.
Laut Standortanalysen von Placer.ai, McDonald’s stieg der Fußgängerverkehr an jedem der ersten drei Tage der Snack Wrap-Wiederaufnahme im Vergleich zum bisherigen Tagesdurchschnitt zweistellig. Aufgrund des Zeitpunkts enthält der Bericht zum zweiten Quartal nicht die Auswirkungen des Wraps. Gut Q3 könnte eine ähnliche Geschichte erzählen, wenn die Verkehrs- und Loyalitätstrends anhalten.
Der Umsatz im zweiten Quartal betrug 6,8 Milliarden Dollar, ein Anstieg von 5 % und höher als die Analystenschätzungen von 6,7 Milliarden Dollar. Das Unternehmen plant außerdem, ab September neue Getränke, darunter kalte Kaffees, in über 500 US-Geschäften zu testen.
—Emily Price trug zu diesem Artikel bei.
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