MC Donalds Die Kunden sind nicht begeistert.
Der Fast-Food-Riese hat die Erwartungen der Wall Street für die viertes Viertel, vor allem aufgrund der anhaltende Auswirkungen von einem E.coli-Ausbruch und anhaltender Inflationsdruck. Der Vorfall vom Oktober Hunderte krank gemacht von Kunden und verursachte einen massiven Rückgang der Kundenfrequenz, was zu einem Rückgang der Umsätze in den gleichen Filialen führte. Im frühen Handel legten die McDonald’s-Aktien leicht im Aufwärtstrend.
„Unsere Leistung im vierten Quartal spiegelt die Auswirkungen des Lebensmittelvorfalls wider“, sagte CEO Chris Kempczinski während der Telefonkonferenz des Unternehmens zu den Geschäftsergebnissen am 10. Februar.
Das in Illinois ansässige Unternehmen meldete einen Umsatz von 6,39 Milliarden US-Dollar und verfehlte damit die Umsatzprognose der Wall Street von 6,44 Milliarden US-Dollar. Der Gewinn pro Aktie lag bei 2,80 US-Dollar und entsprach damit den Erwartungen. Darüber hinaus sanken die Umsätze in den US-Filialen im Jahresvergleich um 1,4 Prozent und übertrafen damit die bescheidene Prognose der Wall Street von 0,6 Prozent.
Die Auswirkungen der E.Coli-Ausbruch, das Ende Oktober 2024 begann, hat begonnen zu offenbaren, welchen Tribut es gefordert hat zur Leistung von McDonald’s. Citi -Analyst Jon Tower sagte in einer Forschungsnotiz, er glaube der Ausbruch markiere den „Tiefpunkt“ des Unternehmens und betrachte das kommende Quartal als „Den Tisch decken„für eine Erholung. Allerdings Inflation bleibt eine Herausforderung und ist voraussichtlich anhaltend im nahe Zukunft.
Januar 2025 war ein weiterer harter Monat für McDonald’s, trotz des Optimismus rund um seine McValue-Plattform. BTIG-Analyst Peter Saleh stellte fest, dass in den USA schwere Wetterbedingungen vorherrschen komplizierte Bemühungen zu bestimmen ob die Das preiswerte Menü hatte den Kundenverkehr erhöht.
In einer Notiz über die Restaurantbranche setzte die Bank of America ein 12-Monats-Kursziel von 312 USD für McDonald’s fest, was die stetigen Wachstumserwartungen widerspiegelt. trotz der Herausforderungen seines Franchise-Geschäftsmodells. Im November 2024 kündigte das Unternehmen eine 100 Millionen Dollar Investition zur Unterstützung der Marketingbemühungen und der Aktivitäten der Franchisenehmer. Etwa 95 % der Standorte in den USA werden von Franchisenehmern betrieben.
BoA wies sowohl auf Aufwärts- als abwärtsrisiken hinsichtlich der Aktie auf höher als erwartet ausgefallene Umsätze und Kosteneinsparungen könnten die McDonald’s-Aktie ankurbeln, während schwache Umsätze und Margendruck durch die Inflation die Performance des Unternehmens belasten könnten.
Laut dem Fußgängerverkehrsanalyseunternehmen Placer.ai ist die Inflation wahrscheinlich trug zu Einbrüchen bei McDonald’s besucht, während preisbewusste Verbraucher strömten bis hin zu zeitlich begrenzten Angeboten und Sonderveröffentlichungen. Das Unternehmen hat von diesem Trend zu profitieren und erhebliche Kundenfrequenz mit den Einführung des 5-Dollar-Menüangebots im Juni. Außerdem der Chicken Big Mac, eingeführt im Oktober 2024, führte in der ersten Woche zu einem Anstieg der Besuche um 7,2 %.
Die Aktionen helfen McDonald’s behält seine Relevanz. Das Unternehmen hat vor kurzem ein “McValue” Menü, erweitert sein 5-Dollar-Menüangebot. Außerdem bringt es den Shamrock Shake zurück.
Andere nostalgisch Werbeaktionen, wie SammeltassenDie im August 2024 neu auf den Markt gebrachten Produkte haben sich als äußerst erfolgreich erwiesen. Die Tassen waren so beliebt, dass Kunden sie auf Websites von Drittanbietern wie eBay für bis zu 100 US-Dollar pro Stück weiterverkauften.
An anderer Stelle machte McDonald’s im Oktober 2024 ebenfalls Schlagzeilen, als Präsident Donald Trump an einem Standort in Pennsylvania eine Kochschicht einrichtete. Das Unternehmen stellte schnell klar, dass es an dem Ereignis nicht beteiligt war und merkte an, dass es nicht „rot oder blau, sondern golden“ gewesen sei.
Im Januar 2025 kündigte McDonald’s an, zurückschrauben seine Bemühungen um Diversity, Equity, and Inclusion (DEI) und schließt sich Unternehmen wie Google, Meta und Walmart an – aber nicht Costco.
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