Laut neuen Daten stieg der Verkehr bei McDonald's an jedem der ersten drei Tage des Snack Wrap-Starts zweistellig.
Photo by Ben Marans/SOPA Images/LightRocket via Getty Images
Der neueste Menüschritt von McDonald's $MCD ist nicht nur eine Nostalgie-Aktion, sondern ein Geschäftsförderer. Seit der landesweiten Wiedereinführung seiner Snack Wraps am 10. Juli hat der Fast-Food-Riese einen messbaren Anstieg des Restaurantverkehrs und erste Anzeichen für ein Wachstum der Verkäufe in den gleichen Geschäften festgestellt, was auf die Art von Verbrauchereuphorie hindeutet, nach der das Unternehmen nach einer schleppenden ersten Jahreshälfte verlangte.
Nun wieder offiziell auf der permanenten Speisekarte, kommt der 2,99$ teure Wrap in zwei Versionen: scharf oder mit Ranch-Dressing, jeweils basierend auf den neuen McCrispy-Hähnchenstreifen des Unternehmens, mit zerkleinertem Salat, Käse und Sauce in einem Mehltortilla gewickelt. Ranch führt bisher an Beliebtheit, mit über zwei Dritteln der Kunden, die sich dafür entscheiden, im Vergleich zu 20 % für scharf und 12 %, die beide kaufen.
Ein kritischer Moment für McDonald's
analytische Standorte von Placer.ai, McDonald's unter Druck, die Dinge zu ändern. Während das 5-Dollar-Menüangebot und eine Verbindung zum Minecraft-Film vorübergehende Marketingerfolge brachten, bewegten sie nicht nachhaltig die Nadel.
Und mit den Q2-Erträgen am 6. August werden die Investoren gespannt darauf sein, ob der Schwung des Snack Wraps anhält. Der Ergebnisbericht des aktuellen Quartals wird die Auswirkungen des Wraps nicht beinhalten, da dieser nach Quartalsende eingeführt wurde. Wenn sich die Verkehrs- und Loyalitätstrends jedoch halten, könnte Q3 eine ganz andere Geschichte erzählen.
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