MC Donalds ist die wertvollste Restaurantmarke der Welt und entthront Starbucks zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt.
Nach der Dominanz seit 2016 Starbucks hat seine Krone verloren an MC Donalds, das den Spitzenplatz zurückerobert hat, laut einem Bericht von der Beratungsfirma Brand Finance. Der Markenwert von McDonald’s stieg von 2024 bis 2025 um 7% auf 40,5 Milliarden Dollar, während Starbucks (SBUX-0.06%) verzeichnete einen starken Rückgang um 36 % auf 38,8 Milliarden US-Dollar.
Aktuelles bewegt sich von den jeweiligen Ketten waren entscheidend für ihre Aufstieg und FallDaten von Brand Finance zeigen, dass der Niedergang von Starbucks auf Rückgänge bei wichtigen Kennzahlen zur Markenstärke sowohl in den USA als auch in China zurückzuführen ist, insbesondere in Bereichen wie „Reputation“ und „Empfehlung“. Dies spiegelt die geringe Kundenerwartungen, steigende Unzufriedenheitund letztlich ein Umsatzrückgang.
Im Gegensatz dazu hat McDonald’s vorwärtsgetrieben mit strategischen Änderungen an seinen Geschäftsabläufen, jedoch nicht ohne Herausforderungen. Vor allem ein E.Coli-Ausbruch Ende letzten Jahres war die Kette gezwungen, eine 100-Millionen-Dollar-Sanierungsplan.
Seitdem ist der Burger-Gigant auf einer Marketingoffensive. Anfang dieses Monats reorganisierte sein Team in drei Abteilungen, mit Schwerpunkt auf Gewinn bei Rindfleisch, Hühnchen und Getränken. Neu Produkteinführungen, darunter der McCrispy und der Chicken Big Mac, sowie aktuelle Aktionen – wie die Rückkehr des Kleeblatt-Shake und 5-Dollar-Menüangebot — haben dazu beigetragen KundenverkehrAuch die Aktion „Sammelbecher“ wurde ein Erfolg. Einige Tassen wurden für bis zu 100 $ auf eBay.
Auf der anderen Seite, Starbucks steht weiterhin vor Herausforderungen unter der Führung des neuen CEO Brian Niccol, der daran arbeiten, der Kaffeeriese wieder einmal ein GrundnahrungsmittelStarbucks meldete kürzlich viertes Quartal in Folge mit rückläufigen Umsätzen, insbesondere in China, dem zweitgrößten Markt des Unternehmens.
Trotzdem ist Starbucks auf dem Weg zu einem „Große Lösung.“ Im Rahmen von Niccols Bemühungen um die Dinge umdrehen mit einem “Zurück zu Starbucks„Strategie, das Unternehmen hat hat sein Menü um 30 % reduziert, vielversprechend dienen Kaffee in weniger als vier MinutenStarbucks hat außerdem 13 Getränke entfernt aus seinem Menü, die zusätzlichen Kosten beseitigt für milchfreie Alternativen und führt TV-Marketing, Würzriegel wieder ein Steckdosen für zahlende Kunden.
Nicht alle Veränderungen des Unternehmens wurden gut aufgenommen. Starbucks hat kürzlich hat seine Haltung zu seiner Politik der offenen Tür aus dem Jahr 2018 revidiert, welche zuvor jedem erlaubt in Läden sitzen und den Festnahme zweier schwarzer Männer an einem Standort in Philadelphia.
Anfang März lieferte Niccol eine strenge Botschaft an die Mitarbeiter des Unternehmensund forderte sie auf, ihre Bemühungen zu verstärken und mehr Verantwortung für die finanzielle Leistung von Starbucks nach dem Zusammenbruch des Unternehmens zu übernehmen. 1.100 Arbeiter entlassen.
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