MC Donalds taucht ein in das laufende “Wertekriege„Mit seinem neuen McValue-Menü da es dazu vermutlich den Umsatz ankurbeln soll und locken inflationsmüde Verbraucher.
Ab Dienstag haben McDonald’s-Kunden die Möglichkeit, zwischen dem Angebot „Buy One, Add One for $1“ sowie dem beliebten 5-Dollar-Menüangebot zu wählen. Außerdem gibt es App-exklusive Angebote, darunter kostenlose Pommes Frites bei einem Einkauf von 1 Dollar jeden Freitag im Jahr 2025 und ein kostenloses McCripsy-Hühnchensandwich für neue App-Benutzer. Darüber hinaus bieten lokale Franchisenehmer – denen etwa 95 % der Standorte in den USA gehören – ihre eigenen, auf die Community ausgerichteten Angebote an.
Der Fast-Food-Riese beauftragte den Wrestler und Schauspieler John Cena mit der Werbung für das McValue-Menü, offenbar in dem Versuch, jüngere Verbraucher anzulocken.
Die Werbemaßnahmen von McDonald’s gehen über die neue Speisekarte hinaus. Die Kette bietet markenübergreifende Werbeaktionen im Wert von über 3 Millionen US-Dollar für 16 verschiedene Marken an, darunter kostenloses YouTube-TV (GOOGL+3.23%), WLAN-Upgrades mit American Airlines (AAL-0.93%) und ein Tinder-Abonnement. Kunden müssen jedoch mit McCain-Anzeigen interagieren, um kostenlose Credits zu erhalten. Mit diesem Ansatz möchte McDonald’s sich als breiter aufgestellte, Lifestyle-orientierte Marke positionieren.
Es bleibt abzuwarten, ob die Verbraucher anbeißen. Da die Inflation weiter ansteigt, Lebensmittelpreise höher, Fast-Food-Ketten stehen unter Druck, günstigere Alternativen anzubieten. Die “Wertekriege„haben einen Wettlauf um preisbewusste Kunden ausgelöst. Konkurrenten wie U-Bahn, Starbucks und Taco Bell bauen ihre eigenen wertorientierten Deals aus.
Für McDonald’s kommt das McValue-Menü zu einem kritischen Zeitpunkt. Die Kette hat kämpfte mit rückläufige Umsätze, verschärft durch ein 2024E.Coli-Ausbruch verknüpft mit seiner gehobelte Zwiebeln, was verließ Hunderte von Kunden krank. Trotz eines 100 Millionen Dollar Zusage um Franchisenehmer zu unterstützen und das Marketing auszubauen, die Bemühungen noch nicht um signifikante Ergebnisse zu erzielen. McDonald’s 5-Dollar-Menüangebot hatte zunächst den Kundenverkehr angekurbelt, aber Kundenbesuche abgestürzt um über 30% nach dem Ausbruch, laut dem Analyseunternehmen Placer.ai.
Die Einführung des McValue-Menüs erfolgte auch unmittelbar nach der Entscheidung von McDonald’s, seine Initiativen für Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion (DEI) zurückfahren. Als Teil der Kürzung sagte das Unternehmen, es verlange von Zulieferern keine Verpflichtung mehr zu erfüllen DEI-Ziele und würden nicht mehr an externen Diversity-Umfragen teilnehmen.
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