Obwohl Google zu den Pionieren in der Forschung zur künstlichen Intelligenz gehört, (GOOGL+1.66%) ist nicht davon überzeugt, zu den Gewinnern der Transformation zugehören, so ein Betriebswirtschaftsprofessor.
„Google mag zwar den Weg in der künstlichen Intelligenz geebnet haben, aber es ist Meta (META+0.46%), das bereit ist, die Früchte seiner Arbeit zu ernten“, sagte Howard Yu, LEGO-Professor für Management und Innovation an der IMD Business School, in einem schriftlichen Artikel, der Quartz vorliegt.
Der Grund liegt laut Yu, der auch das Center for Future Readiness leitet, in Geschäftsmodellen.
„Googles zentrales Geschäftsmodell – das auf der Eleganz einfacher Suchvorgänge und dem Anklicken von Links aufbaut – wird durch künstliche Intelligenz untergraben“, sagte Yu, „während Metas Werbe-Ökosystem dadurch aufgewertet wird.“
Beispielsweise konnte sich Metas KI-gestütztes Werbesystem anpassen, nachdem Apples …AAPL+0.54%) Einführung seiner Funktion „App-Tracking-Transparenz“, sagte Yu, die erfordert, dass iOS-Apps die Erlaubnis des Benutzers anfordern um die Aktivitätsverfolgung zu verfolgen müssen. Zuvor konnten Werbetreibende nachverfolgen, wie Benutzer ein Produkt kauften, nachdem sie eine Anzeige gesehen hatten. Die probabilistischen Modelle des Technologiegiganten „funktionieren besser als das alte Tracking-System es jemals tat“, sagte Yu.
Meta „verwischt auch die Grenze zwischen Inhalt und Werbung“, sagte Yu, indem es KI nutzt, um Artikel in Bildern und Videos in Social Media Feeds käuflich zumachen. Das Unternehmen „erstellt nicht nur Werbeinventar – es verwandelt alles in potenzielles Inventar.“
Und Metas Partnerschaft mit EssilorLuxottica (EL-0.88%) auf den Smart-Glasses von Ray-Ban Meta verschafft dem Unternehmen einen KI-Vorteil, der sein Geschäft nicht gefährdet.
Unterdessen kämpfe Google damit, KI in seine Produkte zu integrieren, ohne sein Suchgeschäft zu gefährden, sagte Yu, das „von Einfachheit lebt und Benutzer dazu anleitet, auf Links zu klicken, die Werbeeinnahmen generieren“. Mit KI-Chatbots, die direkte Antworten auf Anfragen geben können, müssen Benutzer keine Webseiten besuchen, auf denen Anzeigen platziert sind.
Und die anderen KI-Funktionen von Google, etwa NotebookLM, „stärken nicht unbedingt dessen primäre Einnahmequelle.“
Meta war im Future Readiness Indicator des Center for Future Readiness nach Nvidia das dritthöchste Technologieunternehmen (NVDA+3.20%) und Microsoft (MSFT+1.41%), aufgrund seiner „aggressiven Investitionen in KI“, die eine „starke Dynamik zeigen und sich auf fast alle Aspekte seiner Geschäftstätigkeit auswirken“, so der Bericht. Die Google-Muttergesellschaft Alphabet war das viertplatzierte Technologieunternehmen auf der Liste.
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