Meta-Manager Chris Cox prahlte nicht mit Threads‘ jüngste Dominanz über Elon Musks X während der Bloomberg Technology Conference am Donnerstag.
Cox, Metas Chief Product Officer, antwortete behutsam auf Fragen von Sarah Frier von Bloomberg dazu, was Threads von X unterscheidet. „Wir haben inhaltliche Richtlinien und Standards dafür, wie wir die Plattform betreiben, und zwar auf eine Weise, die wir für gut und richtig halten“, sagte er. „Ich denke, das ist etwas anders, wenn man sich die Plattformen ansieht.“
„Etwas anders“ wäre vielleicht untertrieben. Seit seiner Einführung hat Meta’s Threads positionierte sich als „weniger wütende“ Alternative zu X, und im Februar wurde eine Richtlinie verabschiedet, die es der Plattform untersagt, proaktiv politische Inhalte zu empfehlen. Während die Inhaltsrichtlinien von X die schlimmsten Arten von Inhalten verbieten – Hassreden, Belästigung, sexuelle Gewalt – Threads gehen etwas weiter für das selbsterklärte Ziel, eine Plattform für eine „vielfältige Gemeinschaft der Kulturen, Altersgruppen und Glaubensrichtungen zu schaffen.“ Das will nicht heißen, dass Threads ohne Tücken verlief. Nutzer beschwerten sich letztes Jahr darüber, dass die Social-Media-App blockierte zu viele Bedingungen wie „Covid“, „Impfstoffe“, „Gore“, „Nackt“, „Sex“ und „Porno“. Aber die Nachteile von X waren weit größer: Die Site wurde zunehmend vorgeworfen für zu einer Kloake für Hassreden und gewalttätige Inhalte werden, und Deepfakes - Übersetzung seit es von Tesla-CEO Elon Musk gekauft wurde.
Die Unterschiede zwischen Threads und X haben dazu beigetragen, dass die App X bei der durchschnittlichen täglichen Nutzerzahl überholt: Threads hat 28 Millionen, X 22 Millionen. X hat immer noch weit mehr monatliche Nutzer, aber Threads versucht, diese Lücke zu schließen. Und ein Schwergewicht der Popkultur hilft dabei? Taylor Swift.
„Es ist natürlich schön, Taylor Swift zu haben“, sagte Cox. „Da [Threads] mit den Instagram-Konten verknüpft ist, ist es für Taylor Swift nicht schwer, ihre Fangemeinde und ihr Publikum sofort zu begeistern und eine Verbindung zu allem herzustellen, was sie auf Instagram aufgebaut hat.“
Der Popstar kam im April zu Threads, worüber Meta-CEO Mark Zuckerberg so begeistert war, dass er die Neuigkeit während der letzten Telefonkonferenz des Unternehmens mit Investoren zur Bekanntgabe der Unternehmensergebnisse verkündete.
„Meine Töchter wollten, dass ich erwähne, dass Taylor Swift jetzt auf Threads ist – das war bei mir zu Hause eine große Sache“, sagte er letzten Monat. Ihr Wechsel auf die Plattform erfolgte nur zwei Monate, nachdem Deepfake-Nacktfotos des Stars X überschwemmten und auf die Gefahren von durch KI veränderten Bildern aufmerksam machten. Dies veranlasste den Gesetzgeber, Gesetze zur Bekämpfung von Deepfakes vorzuschlagen. Swift hat immer noch einen X-Account mit 95 Millionen Followern, aber nur etwa ein Zehntel dieser Zahl sind auf Threads (9,6 Millionen).
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