Modedesigner Michael Kors (CPRI-0.78%) führte in einem Gerichtssaal in Manhattan am Montag TikTok-Trends und Taylor Swifts Begeisterung für unabhängige Marken als Beweis an, dass der Markt für Luxushandtaschen wettbewerbsfähig ist.
Kors sagt aus, nachdem die Federal Trade Commission geklagt hat, um die geplante Übernahme von Kors‘ Unternehmen im Wert von 8,5 Milliarden Dollar zu verhindern. Tapestry Inc. – der Eigentümer von Coach (TPR+0.90%), Kate Spade und Stuart Weitzman – versucht, Capri Holdings Ltd., den Eigentümer von Michael Kors, Versace und Jimmy Choo, zu kaufen. Die FTC argumentierte, dass der Deal den Wettbewerb für „erschwingliche Luxushandtaschen“ unterdrücken würde.
Kors sagte, dass TikTok und andere soziale Medien einen übergroßen Einfluss auf die Marken haben, die Käufer annehmen, und dass dies Käufer häufig dazu veranlasse, Fast Fashion und Designerprodukten die gleiche Bedeutung beizumessen. Der Designer argumentierte auch, dass soziale Medien es neuen Marken leichter machen, auf den Markt zu kommen und zu einer „Sensation“ zu werden.
Die Modebranche sei „viel elastischer geworden“, erklärte Kors auf die Frage, wen er als Konkurrenz für seine Marke ansehe. „[Es gibt] alles von Lululemon (LULU+0.49%), Zara, Louis Vuitton (MC-0.87%), zum Weiterverkauf.“
Er führte auch das Aufkommen neuer Marken als Zeichen an , dass der Markt weiterhin wettbewerbsfähig sein wird, wenn die Fusion durch geht. Kors fügte hinzu, er er habe erst von Aupen erfahren, einer trendigen Handtaschenmarke die von Berühmtheiten wie Kylie Jenner und Olivia Rodrigo verehrt wird, als er ein Foto von Swift sah, auf dem es die Taschen des Unternehmens trug.
„Als ich mir die Marke ansah, stürzte die Website sofort ab“, sagte er. „Das zeigt einem die Macht solcher Frauen.“
Während seiner Aussage gab Kors auch zu, dass seine 1981 gegründete Marke in den letzten Jahren an Bedeutung verloren habe.
„Ich glaube, wir haben einen Punkt der Markenmüdigkeit erreicht“, sagte er. „Zu diesem Zeitpunkt befindet sich die Marke in einem Zustand der Stagnation.“
„Manchmal bist du das heißeste Ding im Block“, fügte er hinzu, „manchmal bist du lauwarm, manchmal bist du eiskalt.“
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