Die meisten Amerikaner haben noch nie von Mixue gehört, aber die chinesische Kette hat sich bereits in die USA ausgeweitet und möchte noch größer werden.
Für Amerikaner repräsentieren die goldenen Bögen von McDonald's $MCD die größte Lebensmittelkette der Welt. Und viele Jahre hatten diese McLoving-Fans recht. Aber letzten Dezember hat eine chinesische Firma einen Hamburglar gemacht und die globale Krone erobert. Jetzt expandiert es in die USA.
Mixue ist eine Eis- und Teekette, die in Zhengzhou gegründet wurde. Und ihr Aufstieg war nach jedem Maßstab phänomenal. 1997 gegründet, hat sie heute mehr als 45.000 Filialen, was sie zur größten globalen Lebensmitteldienstleistungskette macht.
Bisher hat das Unternehmen eine kleine Handvoll US-Standorte, alle in New York oder Los Angeles. Aber es zieht viel Aufmerksamkeit auf sich, teilweise aufgrund seiner leuchtend roten Außenfassade und dem freundlichen Snow King-Maskottchen, ein königlicher Schneemann (Krone inklusive), der einen Stab mit einer Eistüte als Spitze hält. Das Firmenlogo ("Ich liebe dich. Du liebst mich") prangt auch unter dem Namen des Geschäfts. Es ist unmöglich, nicht zumindest einen Blick auf die Läden zu werfen, und die Specials, die über das Fenster verteilt sind, können Käufer anlocken.
Einmal drinnen, werden sie mit dem "Oh Susannah"-inspirierten Jingle des Ladens beschallt, der alle 23 Sekunden läuft. (Arme Mixue-Mitarbeiter.)
Der große Anziehungspunkt ist jedoch der Preis. Mixue bietet mehr als drei Dutzend Getränke und Eiscreme-Produkte an, die alle unter 5 $ beginnen. (Die Preise können natürlich steigen, je nachdem, was man hinzufügt.) Dennoch, . die Bewertungen
der Menüartikel kritisierten das Unternehmen dafür, zu zuckerlastig zu sein. McDonald's, das mehr als 44.000 Standorte weltweit hat, lag jahrzehntelang fest in Führung. Aber Mixue wächst weiter – und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung.
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