Mondelez, der Hersteller von Oreos und anderen Snacks, nutzt die Technologie, um seine Marketingkosten zu senken.
Scott Olson
Für viele Menschen geht es beim Super Bowl genauso sehr (oder mehr) um die Werbespots wie um das, was auf dem Spielfeld passiert. Bis 2027 könnten jedoch einige dieser Anzeigen nicht von Marketing-Wunderkindern in Werbeagenturen, sondern von großen Sprachmodellen entwickelt werden.
Mondelez $MDLZ, der Snack-Riese, zu dessen Marken Oreo, Chips Ahoy, Ritz-Cracker, Triscuits, Clif-Riegel und Cadbury-Schokolade gehören, setzt jetzt ein generatives KI-Tool ein, um seine Marketingproduktionskosten um bis zu 50 % zu senken. Und das Unternehmen sagt, es erwartet, dass dieses Tool in der Lage sein wird, kurze TV-Werbespots bis zur Urlaubssaison zu erstellen.
Bis zum Super Bowl 2027 könnte es positioniert sein, um Werbespots für dieses Großereignis zu erstellen, sagt Jon Halvorson, globaler Senior Vice President für Kundenerfahrung von Mondelez. sagte Reuters.
Das ist bemerkenswert, da mehr als die Hälfte der Menschen, die den Super Bowl sehen, sagen, dass sie die Werbespots mehr genießen als das eigentliche Spiel, laut einem Nielsen-Bericht aus dem Jahr 2010. Und mehr als 40% derjenigen, die 2022 von Advocado befragt wurden gaben an, dass sie den Super Bowl ausschließlich wegen der Werbung sehen.
Dies ist eine Erweiterung der Experimente des Unternehmens mit KI. Letztes Jahr kündigte es an, dass Lebensmittelwissenschaftler die Technologie nutzen, um ihnen zu helfen, neue Geschmacksrichtungen zu entwickeln, basierend auf gewünschten Geschmacks-, Aroma- oder Erscheinungsprofilen. Die KI schlug nicht nur Rezeptideen vor, sondern untersuchte auch die Kosten für die Herstellung des neuen Produkts sowie Dinge wie das Nährwertprofil und die Umweltverträglichkeit der Herstellung des Snacks. Dies beschleunigte die Entwicklung neuer Produkte um zwei bis zehn Wochen.
Zu dieser Zeit, Mondelez sagte das KI-Tool wurde verwendet, um "[einige der Dinge zu kodifizieren], über die Entwickler wirklich nachdenken, wenn sie ein Produkt entwickeln"
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