Die 575 Millionen Dollar Finanzierung des Unternehmens gingen in Rauch auf
Wer gehofft hat, einen entspannten Abend zu Hause zu verbringen, während er „Watch the Throne“ auf dem Plattenteller hat und dabei 50 Dollar teures Gras der Marke Jay Z inhaliert, hat leider Pech: Nach vier Jahren Betrieb scheint die Cannabismarke des Hip-Hop-Moguls pleite zu sein.
Jay Z brachte 2020 unter großem Tamtam Monogram, seine Linie von Luxus-Gras. Zur Markteinführung gehörte ein Fotoshooting mit Models auf Frank Sinatras Anwesen in Palm Springs und eine Medienoffensive in Hochglanzmagazinen.
„Cannabis gibt es schon seit Tausenden von Jahren, und doch ist es immer noch eine Branche, deren Erbe an handwerklichem Können oft übersehen wird“, sagte Jay-Z in einem Interview im Jahr 2020. Stellungnahme„Ich habe Monogram gegründet, um Cannabis den Respekt zu zollen, den es verdient, indem ich die enorme harte Arbeit, Zeit und Sorgfalt zeige, die in die Herstellung eines erstklassigen Rauchprodukts fließen. Monogram-Produkte sind in puncto Qualität und Konsistenz auf dem nächsten Level und wir stehen noch ganz am Anfang.“
Fast fünf Jahre später scheint die Marihuana-Marke des Rappers jedoch so gut wie am Ende zu sein. Auf der offiziellen Website von Monogram sind zwar neun angebliche Einzelhändler aufgeführt – acht in Kalifornien und einer in Arizona –, aber keine der Apotheken führt die Marke tatsächlich. SF-Gate gemeldet.
Der Grasmarkt an der Westküste ist notorisch gesättigt – und die Marke von Jay-Z stach dort auf nicht gerade positive Weise hervor. Im Golden State kostet ein Joint normalerweise 5 Dollar, während der Hip-Hop-Mogul versuchte, von seinen Kunden 50 Dollar zu verlangen. Monograms ehemalige Muttergesellschaft, die eigentlich The Parent Company heißt, gab die 575 Millionen Dollar, die sie zu Beginn hatte, schnell aus und konnte die Investition nicht wieder hereinholen.
Bis 2022 meldete das Mutterunternehmen einen Nettoverlust von 587 Millionen US-Dollar und fusionierte mit der kommerziellen Cannabismarke Gold Flora. Monate später wurde Monogram in eine eigene LLC ausgegliedert, während Gold Flora laut SF Gate auf dem letzten Loch zu pfeifen scheint.
Obwohl jedes Unternehmen den Launen des Marktes unterworfen ist, hat es Monograms Sache nicht geholfen, dass die Joints Berichten zufolge absichtlich schlecht gedreht wurden.
Als GQ-Autorin Michelle Lhooq die Produktionsanlage besuchte, schaffte sie es nicht, den 50-Dollar-Joint „Monogram“ länger als einige Sekunden am Brennen zu halten. Das ist weit entfernt von einer normalen Brenndauer von mehreren Minuten. Als Lhooq nach diesem Fehler fragte, teilte ihr ein Mitarbeiter mit, dass die Zigarettenpapiere absichtlich zerknittert und das Gras nicht fein gemahlen sei.
„Es ist keine Zigarette. Du musst die Stimmung kriegen und sie wirken lassen“, sagte er ihr. „Du kannst sie sogar wieder in die Röhre stecken und in den Club gehen.“
Der Cannabis-Investor Seth Yakatan hatte eine völlig andere Meinung zur Gesamtqualität des Monogram-Joints.
„Wie viele andere Dinge, die wir im Cannabis um Rapper gesehen haben, entsprach der Hype nicht der Realität“, er er sagte gegen SF Gate. „Monogram sollte ein Ultra-Premium-Produkt sein und ich kenne niemanden, der es probiert hat und dachte, es wäre mehr als Mittelklasse.“
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