NBCUniversal (CMCSA+1.99%) wirbt bereits um Werbekunden für sein ehrgeiziges Programm für 2026, das eine Reihe großer Live-Events umfasst.
In einer Nachricht an Kunden und Partner am Montag bestätigte Mark Marshall, Vorsitzender des Anzeigenverkaufs von NBCUniversal, dass das Unternehmen am Morgen des 12. Mai erneut seine Upfront-Präsentation in der Radio City Music Hall abhalten wird. Die Ankündigung, die in einer Notiz detailliert beschrieben wird, erhalten durch Der Hollywood Reporter, signalisiert den frühzeitigen Vorstoß der NBCU, Werbeverpflichtungen für ein Jahr zu sichern, das sie als historisch bezeichnet.
Jedes große Medienunternehmen veranstaltet im Vorfeld Präsentationen, bei denen es Werbetreibenden seine Programme vor der Herbst-Sendesaison vorstellt, um den Großteil seiner Werbeeinnahmen für das Jahr zu sichern. NBC Universal hingegen positioniert das Jahr 2026 als Meilenstein, da es mit dem 100. Jahrestag von NBC und einem beispiellosen Programm an hochkarätigen Live-Events zusammenfällt.
Im Jahr 2026 wird NBC die Heimat des Super Bowl LX und der Olympischen Winterspiele sein. In diesem Jahr finden außerdem die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft, die BravoCon und die Rückkehr der NBA statt. Außerdem werden wichtige Veranstaltungen wie die Macy’s Thanksgiving Day Parade stattfinden (M-0.18%), Profigolf, College-Football und Fußball der Premier League runden das große Jahr des Netzwerks ab.
Marshall nannte es „die größte Sammlung von Inhalten, die je von einem Medienunternehmen zusammengestellt wurde.“
Das Angebot an die Werbetreibenden erfolgt, während NBCUniversal wichtige Rechteverträge abschließt. Das Unternehmen hat kürzlich seine Partnerschaft mit dem Internationalen Olympischen Komitee verlängert und damit sichergestellt, dass NBC und Peacock übertragen weiterhin die Olympischen Spiele bis 2036 in einem 3-Milliarden-Dollar-Deal. Dies folgt auf die Olympischen Spiele im letzten Sommer in Paris, die ein Riesenerfolg für NBC und erzeugt Rekord-Werbeeinnahmen für das Netzwerk.
Und es geht nicht nur um Sport. Von NBC wird erwartet, dass es das Dreifache seines bisherigen Tarifs zahlt – 60 Millionen US-Dollar – um die Übertragungsrechte für die Macy’s Thanksgiving Day Parade im nächsten Jahrzehnt. NBC überträgt die Parade seit 1953.
Der aggressive Vorstoß der NBCU unterstreicht auch die wachsende Bedeutung von Live-Programmen in der gesamten Medienlandschaft. Da traditionelle Netzwerke und Streaming-Giganten wie Netflix (NFLX+2.09%) um die Aufmerksamkeit des Publikums konkurrieren, bleiben Live-Events eine seltene Gelegenheit, enorme Zuschauerzahlen und hohe Werbeeinnahmen zu erzielen.
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