Video-Streaming hätte das Ende der Fernsehwerbung bedeuten können, aber mittlerweile hat sogar Netflix (NFLX+2.36%) ist und macht sein Werbegeschäft zur „Priorität“. Dies geschieht, während der Streaming-Riese seinen Schwerpunkt vom Abonnentenwachstum auf den Gewinn verlagert.
Netflix (NFLX+2.36%)-Aktien stiegen am Freitagmorgen um mehr als 9 %, nachdem am Donnerstag ein beeindruckender Ergebnisbericht vorgelegt worden war. Im dritten Quartal 2024 kamen mehr als fünf Millionen zahlende Abonnenten hinzu und übertrafen damit die Erwartungen der Wall Street von 3,5 Millionen.
Allerdings ist diese Zahl im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 40 % gesunken, da der durch die Maßnahmen gegen die Weitergabe von Passwörtern verursachte Anstieg langsam nachlässt. Das Unternehmen gab außerdem an, dass der durchschnittliche Umsatz pro Mitglied im Vergleich zum Vorjahr unverändert geblieben sei.
Dennoch lieferte Netflix in diesem Quartal starke Ergebnisse: Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 15 % auf 9,8 Milliarden US-Dollar. Der Nettogewinn stieg im Quartal um 40 % auf 2,4 Milliarden US-Dollar, gegenüber 1,7 Milliarden US-Dollar im dritten Quartal 2023. Das Unternehmen erwartet für das Gesamtjahr einen Umsatzanstieg von 15 % – das obere Ende der zuvor prognostizierten Spanne.
Der Erfolg des Streaming-Pioniers kommt zu einer Zeit, in der andere Medienunternehmen Mühe haben, mitzuhalten und immer noch versuchen, herauszufinden, wie sie ihre Dienstleistungen sind durchweg profitabel. Es beweist auch weiterhin, dass das harte Durchgreifen bei Netflix in den Passwörtern und die Wette auf Werbung, die 2022 auf der Plattform debütierte, keine Fehltritte waren.
Werbefinanzierte Mitgliedschaften nehmen zu
Die werbefinanzierten Mitgliedschaften des Unternehmens stiegen im Vergleich zum Vorquartal um 35 % und machten 50 % der Neuanmeldungen während des Dreimonatszeitraums aus.
„Für unsere Werbeinitiative ist es noch sehr früh“, erklärte Netflix in einer Erklärung. „Wie wir bereits im letzten Quartal sagten, braucht es Zeit, eine neue Einnahmequelle aufzubauen, und wir erwarten nicht, dass Anzeigen im Jahr 2025 ein Haupttreiber unseres Umsatzwachstums sein werden.“
Im August konnte Netflix seine Vorab-Verkaufsverpflichtungen ab 2023 um 150 % erhöhen. Dies war das zweite Jahr, in dem der Mediengigant an Vorabverhandlungen teilnahm – Werbeverträge, die im Vorfeld des kommenden Sendejahres abgeschlossen werden, das normalerweise im Herbst beginnt und mit denen Medienunternehmen versuchen, den Großteil ihres Inventars zu verkaufen.
Als Teil seiner Werbebemühungen bekräftigte Netflix, dass das Unternehmen dieses Jahr mit dem Testen einer internen Ad-Tech-Plattform in Kanada beginnen will, bevor es diese 2025 einer breiteren Öffentlichkeit zugänglich machen will.
— Bruce Gil hat zu diesem Artikel beigetragen.
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