Netflix sollte vor dem Handelskrieg sicher sein. Dann sprach Trump über Filmzölle

Netflix (NFLX) sollte ein Happy End haben: Die Aktien waren in die Höhe geschossen, und die Wall Street sah es größtenteils als ein rezessionssicheres Spiel inmitten wirbelnder makroökonomischer Sorgen.

Doch das änderte sich mit einem Social-Media-Beitrag von Präsident Donald Trump, in dem er Pläne ankündigte, einen 100-prozentigen Zoll auf alle außerhalb der USA produzierten Filme zu erheben.

Der Präsident schrieb Sonntagnacht auf seiner Social-Media-Plattform Truth Media dass die „Filmindustrie in Amerika einen sehr schnellen Tod STERBT“. Trump behauptete, dass andere Länder Studios außerhalb des Landes Anreize bieten würden, was „eine konzertierte Aktion anderer Nationen und daher eine Bedrohung für die nationale Sicherheit“ sei. „Zusätzlich zu allem anderen handelt es sich um reine Botschaftsmache und Propaganda!“

Er beendete seinen Beitrag mit den Worten: „WIR WOLLEN WIEDER FILME, DIE IN AMERIKA HERGESTELLT WERDEN!“

Handelsminister Howard Lutnick geantwortet am Xund sagte: „Wir sind dran.“

Bislang gibt es keine Details darüber, wie dieser Plan umgesetzt wird und was in diesen Tarifen enthalten sein wird.

Der Aktienkurs von Netflix fiel zwischen Handelsschluss am Freitag und Handelsbeginn am Montag um fast 3,7 %. Im Tagesverlauf legte er zwar etwas zu, lag aber bis Mittag immer noch bei etwa 1,3 % im Minus. Dieser plötzliche Rückgang markiert eine deutliche Kehrtwende gegenüber Ende April, als ein optimistischer Analystenbericht von William Blair besagte, dass Netflix nach seinem starken Quartal „derzeit keinen wirtschaftlichen Gegenwind erlebe und sich die Aktie stabil halte“. Das Finanzdienstleistungsunternehmen behielt seine Bewertung „Outperform“ für die Netflix-Aktie bei.

„Netflix ist von den jüngsten Marktturbulenzen vergleichsweise besser abgeschirmt, da das Unternehmen nicht übermäßig Zöllen ausgesetzt ist und einem möglichen zukünftigen Konjunkturabschwung relativ widerstandsfähig gegenübersteht“, schrieben die Analysten Ralph Schackart und Jack Brenczewski in dem Bericht. „Insgesamt ist Netflix aus unserer Sicht weiterhin gut positioniert, um ein langfristiger Gewinner im Streaming-Sektor zu bleiben, und wir glauben, dass das Unternehmen auch längerfristig über Preissetzungsmacht verfügen wird.“

Andere Unterhaltungsunternehmen erlebten nach Trumps Social-Media-Post ähnliche Einbrüche. Paramounts (PARA) Aktie ist um 0,7% gefallen, Warner Bros Discovery (WBD) ist um 0,6 % gefallen, und Lions Gate (LGF.A) ist ein großer Verlierer des Tages und verzeichnete am frühen Montagnachmittag ein Minus von 5,4 %. Disneys (DIS)-Aktie fiel, hat sich aber seitdem von ihren früheren Verlusten erholt und ist um 0,1 % gestiegen, ähnlich wie Comcast (CMCSA), das um 0,4 % stieg.

Wichtige Details des Plans des Präsidenten sind noch unklar. Dazu gehört, ob der Zoll nur für Kinostarts oder auch für Streaming-Inhalte gelten soll, wie er berechnet werden soll – nach Produktionsbudget oder Einspielergebnis – und ob er auch Fernsehsendungen oder bereits fertiggestellte Filme betreffen soll.

Citigroup (C) Analyst Jason Bazinet erzählt Der Wrap Im schlimmsten Fall könnte Netflix mit einem Einnahmenrückgang von 20 % und einer jährlichen Kostensteigerung von 3 Milliarden Dollar konfrontiert sein. Er sagte jedoch, dass die tatsächlichen Auswirkungen wahrscheinlich deutlich geringer ausfallen würden.

Laut einer Analyse der Citigroup gibt die Streaming-Plattform derzeit jährlich rund 17 Milliarden US-Dollar für Inhalte aus, wobei 60 Prozent davon Originalproduktionen sind und die restlichen 40 Prozent lizenziert sind. Die Hälfte der Originalinhalte wird außerhalb der USA produziert. Basierend auf diesen Zahlen könnte ein 100-prozentiger Zoll auf Filme den Gewinn pro Aktie um 20 Prozent oder etwa sechs Cent reduzieren.

Und diese Kosten könnten an die Netflix-Kunden weitergegeben werden.

„Wenn wir davon ausgehen, dass die Produktionskosten in den USA 35 Prozent höher sind als außerhalb der USA, entspricht dies einer jährlichen Kostensteigerung von einer Milliarde Dollar“, sagte Bazinet. „Wenn diese Kosten von den US-Verbrauchern getragen werden, würde dies zu einem Anstieg des [durchschnittlichen Umsatzes pro Nutzer in den USA und Kanada] um etwa 7 Prozent führen.“

Trump sprach später am Sonntag nach seiner Rückkehr aus Mar-a-Lago vor Reportern über seine geplanten Filmzölle. Er sagte: „Ich habe in der letzten Woche sehr gründlich recherchiert, und wir drehen derzeit nur noch sehr wenige Filme. Hollywood wird zerstört. Und jetzt haben wir einen völlig inkompetenten Gouverneur, der das zugelassen hat. Ich gebe also nicht nur anderen Ländern die Schuld, sondern andere Länder haben uns unsere Filmindustrie gestohlen.“

Hollywood-Produzenten und Gewerkschaften drängen Gouverneur Gavin Newsom, die Steueranreize des Staates zu erhöhen, um mit anderen Standorten besser konkurrieren zu können. Eine ProdPro-Umfrage unter Führungskräften ergab, dass Kalifornien in den nächsten Jahren der sechstbeliebteste Drehort hinter Toronto, Großbritannien, Vancouver, Mitteleuropa und Australien sein wird.

In einem Gespräch mit Reportern beschuldigte Trump auch andere Länder, Amerikas „Filmproduktionskapazitäten“ zu stehlen, und sagte, ihre finanzielle Unterstützung für Hollywood-Filme sei „in gewisser Weise eine Art Bedrohung für unser Land“.

Im Januar ernannte Trump Jon Voight, Sylvester Stallone und Mel Gibson zu „Sonderbotschaftern“, um ein „angeschlagenes“ Hollywood „größer, besser und stärker als je zuvor“ zurückzubringen. Quellen erzählteVariety Voight und sein Manager Steven Paul haben sich mit verschiedenen Gewerkschaften getroffen, um den Präsidenten zu beraten, wie er die Filmindustrie in den USA wiederbeleben kann.

Nach Trumps Vorschlag wären fast alle großen Blockbuster dieses Jahres betroffen gewesen, darunter auch die umsatzstärksten Minecraft-Film, gefilmt in Neuseeland und Captain America: Schöne neue Welt, der in mehreren Ländern gedreht wurde, darunter auch in den USA. Kommende Veröffentlichungen wie Mission: Impossible: Die letzte Abrechnung und das John Wick-Spin-off Ballerina würde ebenfalls die Last der Zölle des Präsidenten zu spüren bekommen.

Gibson plante unterdessen, seinen Passion Christi Fortsetzung in Italien.

„Ich denke, die wahrscheinlichste Konsequenz ist nicht, dass mehr Produktionen außerhalb Amerikas stattfinden oder dass mehr Produktionen in Amerika stattfinden, sondern wahrscheinlich, dass einfach weniger Produktionen entstehen“, so Scott Roxborough, Europa-Büroleiter des Hollywood Reporter. gegenüber Reuters.

Am Montag hat die britische Medien- und Unterhaltungsgewerkschaft Bectu forderte die britische Regierung auf „rasch zu handeln, um diesen lebenswichtigen Sektor zu verteidigen … als eine Angelegenheit von wesentlichem nationalen Wirtschaftsinteresse.“ Auch Beamte in Australien und Neuseeland reagierten auf Trumps vorgeschlagene Filmzölle, indem sie Unterstützung für ihre lokalen Sektoren zusagten, die sich zu wichtigen globalen Drehorten entwickelt haben – Marvel-Filme wurden in Australien gedreht, während Neuseeland die Heimat von … Der Herr der Ringe Franchise.

Werden wir also den dritten sehen? Düne Der Film wurde in New Mexico gedreht und der nächste Mission Impossible Folge in South Dakota? Im Moment ist die einzige Gewissheit die Ungewissheit – und das wachsende Gefühl, dass Netflix‘ „sicherer“ Status in einem Handelskrieg von Anfang an eine Hollywood-Fantasie gewesen sein könnte.