Netflix hatte ein großartiges zweites Quartal mit steigenden Abonnentenzahlen und Einnahmen, was darauf hindeutet, dass sich die neue Werbestrategie des Unternehmens auszahlt.
Der Streaming-Riese war mit seinen jüngsten Quartalsergebnissen so zufrieden, dass er seine Umsatzwachstumsprognose für das Gesamtjahr auf 14 bis 15 Prozent anhob. Die vorherige Prognose lag bei 13 bis 15 Prozent.
Das Unternehmen Der Umsatz stieg um 17 % auf 9,5 Milliarden US-Dollar. in den drei Monaten bis zum 30. Juni, verglichen mit 8,2 Milliarden Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der Nettogewinn wuchs im Jahresvergleich um 44 % auf 2,1 Milliarden Dollar.
Und die Zahl der bezahlten Mitgliedschaften von Netflix erreichte im zweiten Quartal 277,65 Millionen, ein Anstieg von 16 % im Vergleich zum Vorjahr.
Der Erfolg des Streaming-Pioniers kommt zu einer Zeit, in der andere Medienunternehmen Mühe haben, mitzuhalten und immer noch versuchen, herauszufinden, wie sie ihre Dienstleistungen rentabel. Es zeigt auch, dass Netflix‘ Passwort-Razzia und die Wette auf Werbung, die erst 2022 auf seiner Plattform debütierte, keine Fehltritte waren.
Das Unternehmen gab an, dass die Zahl seiner werbefinanzierten Mitgliedschaften im Vergleich zum Vorquartal um 34 % gestiegen sei und dass sie in Märkten, in denen der Plan verfügbar sei, 45 % aller Neuanmeldungen ausmachten.
„Unsere Werbeeinnahmen wachsen gut und werden zu einem immer bedeutenderen Beitrag zu unserem Geschäft“, erklärte Netflix in einer Pressemitteilung. Das Unternehmen sagte jedoch, es erwarte nicht, dass Werbung im Jahr 2024 oder 2025 ein „primärer Treiber unseres Umsatzwachstums“ sein werde.
Dennoch setzt Netflix voll auf Werbung. Das Unternehmen gab an, über 60 Pausenwerbekampagnen – Anzeigen, die erscheinen, wenn ein Programm pausiert wird – mit großen Marken wie Expedia, Coca-Cola, Ford, L’Oréal und McDonald’s abgeschlossen zu haben. Netflix wird in diesem Jahr außerdem mit dem Testen einer eigenen Ad-Tech-Plattform in Kanada beginnen, bevor sie 2025 auf breiterer Basis eingeführt wird.
Netflix gab zudem bekannt, dass es ein neues Design für die Homepage seines TV-Senders testet, das intuitiver sein und die Sichtbarkeit von Titeln, Inhaltsangaben, Genres und Bewertungen verbessern soll. Zuvor hatte es Nachrichten gegeben, denen zufolge Disney angeblich versucht, seine Streaming-Plattform ähnelt eher der von Netflix.
Am Mittwoch, Netflix erhielt 107 Emmy-Nominierungen— das Beste aus jedem Netzwerk und Streamer herausholen.
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