Netflix gibt diese Woche seinen Gewinnbericht . Hier beobachten Analysten das

Die Aktie des Unternehmens ist in diesem Jahr um 36% gestiegen, da die Werbeeinnahmen steigen

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Netflix überflügelt die meisten Technologieaktien der „Glorreichen Sieben“
Netflix überflügelt die meisten Technologieaktien der „Glorreichen Sieben“
Bild: Patrick T. Fallon (Getty Images)

Netflix, das als dominierende Streaming-Plattform die Zügel fest in der Hand hält, wird am Donnerstag seine Ergebnisse für das zweite Quartal bekannt geben. Der Bericht wird interessante Einblicke in den aktuellen Stand des Streamings bieten.

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Die Aktie von Netflix hat in diesem Jahr die meisten großen Streamer übertroffen. Anstieg um 36 % auf etwa 657 $, seit Jahresbeginn. Zum Vergleich: Die Aktien von Paramount Global und Warner Bros. Discover sind in diesem Jahr beide nach unten gerutscht. 26 % und 36 %, bzw.

Netflix lässt sogar alle Unternehmen bis auf zwei – Meta und Nvidia – von die „Glorreichen Sieben“ Technologieaktien.

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Doch die Welt des Streamings verändert sich ständig: Jedes Jahr entstehen neue Plattformen, alternative Einnahmemodelle wie Anzeigen werden immer häufiger eingesetzt und es kommt zu bedeutenden Fusionen wie der jüngsten Paramount-Skydance-Deal.

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Hier erfahren Sie, worauf Sie im kommenden Ergebnisbericht von Netflix achten sollten:

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Ein potenzieller Rückgang der Abonnentenzahlen

In seinem letzten Quartalsbericht warnte Netflix vor einem möglichen Rückgang der Abonnentenzahlen im zweiten Quartal aufgrund von „Saisonalität“ und das harte Vorgehen des Unternehmens gegen die Weitergabe von Passwörtern. Der Streaming-Riese sagte außerdem, ab 2025 keine Veröffentlichung von Abonnentenstatistiken mehr zu verfolgen, was auf eine Verlagerung des Fokus vom Abonnentenwachstum auf den Gewinn hindeutet.

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Doug Anmuth von JPMorgan, der sein Kursziel für Netflix am Freitag auf 750 USD angehoben hat, prognostiziert jedoch, dass Netflix im zweiten Quartal 5 bis 6 Millionen neue Nettoabonnenten verzeichnen wird, womit die Konsensschätzung von FactSet von rund 3,7 Millionen übertroffen wird.

Der Werbetrick von Netflix

Netflix und andere Streamer versuchen, ihre Profitabilität zu steigern, indem sie auf Werbung setzen – und es scheint, als würde Netflix voll auf diesen Ansatz setzen.

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Irgendwann sah es so aus, als würde Streaming das Ende der Fernsehwerbung bedeuten. Heute jedoch bieten fast alle Streaming-Dienste werbefinanzierte Tarife an. Netflix führte 2022 erstmals Werbung in seinen Dienst ein.

Im Mai teilte Netflix mit, dass sein Werbeplan inzwischen auf 40 Millionen aktive Nutzer und dass 40 % aller Neuanmeldungen für den Streaming-Dienst für das werbefinanzierte Paket für 6,99 $ entfallen. Das Unternehmen plant außerdem bis Ende nächsten Jahres die Einführung einer hauseigenen Werbetechnologieplattform.

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Goldman Sachs schätzt, dass Netflix im Jahr 2024 Werbeeinnahmen in Höhe von fast 3 Milliarden US-Dollar erzielen könnte.

Mehr live TV

Ein wichtiges Verkaufsargument für Streaming war schon immer die Möglichkeit, Tausende Stunden an Inhalten auf Abruf anzubieten. In den letzten Jahren haben Streamer jedoch festgestellt, dass Live-Programme die Zahl der Abonnements steigern können.

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Netflix hat in der Vergangenheit mit Live-Programmen experimentiert und einige zukünftige Programme angekündigt, wie beispielsweise: NFL-Spiele an Weihnachten und ein Wettessen mit dem 16-fachen Hotdog-Wettessen-Champion Joey Chestnut und seinem Rivalen Takeru Kobayashi. Allerdings hinkt das Unternehmen in diesem Bereich der Konkurrenz immer hinterher.

„Netflix ist zwar Marktführer und der größte Innovator im Bereich Entertainment-Streaming, aber bei Live-Events und Sport muss das Unternehmen gegenüber Konkurrenten wie Amazon, YouTube, Disney und NBCUniversal aufholen“, sagt Paul Verna, Analyst bei eMarketer. gegenüber MarketWatch.

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