Der Streaming-Riese wird diese Woche seine Quartalsergebnisse bekannt geben
Netflix $NFLX (NFLX), das als dominierende Streaming-Plattform die Zügel fest in der Hand hält, wird am Donnerstagnachmittag seine Ergebnisse für das dritte Quartal bekannt geben. Da jedoch erwartet wird, dass sich die Abonnentenzahlen verlangsamen werden, prognostizieren einige Analysten eine baldige Preiserhöhung und eine zunehmende Verlagerung des Streaming-Giganten hin zur Werbung.
In seinen letzten beiden Quartalsberichten hat Netflix immer wieder vor einem potenzieller Abonnentenrückgang da die Verschärfungen durch das harte Durchgreifen gegen die Passwort-Weitergabe nachlassen .
Der Nettoanstieg der bezahlten Mitgliedschaften von Netflix wird im dritten Quartal erwartungen auf fast 3,5 Millionen ansteigen, ein Rückgang von 8,8 Millionen im gleichen Zeitraum des Vorjahres, laut einer Konsensschätzung von FactSet (FDS).
Das Unternehmen hat außerdem angekündigt, dass es ab 2025 keine Abonnentenstatistiken mehr veröffentlichen will, was auf eine Verlagerung des Schwerpunkts vom Abonnentenwachstum auf den Gewinn hindeutet.
Für die Nutzer könnte dies laut Analysten möglicherweise eine Preiserhöhung, mehr Werbung und mehr Live-Event-Programme bedeuten.
„Anleger werden wahrscheinlich im Jahr 2025 Anzeichen für eine Hebelwirkung bei der Preisgestaltung sehen müssen, um das verlangsamte Kontowachstum auszugleichen“, schrieb Raymond James $RJF (RJF) Analyst Andrew Marok in einer Notiz vom 15. Oktober.
Er fügte hinzu, dass das Unternehmen in diesem Quartal keine konkreten Pläne für eine Preiserhöhung vorlegen müsse, die Anleger jedoch hofften, bis Anfang nächsten Jahres gewisse Fortschritte zu sehen.
Das letzte Mal Netflix erhöhte Preise war im Oktober 2023.
Eine weitere Möglichkeit, wie Netflix seine Gewinnziele erreichen kann, besteht darin, sich auf höhere Einnahmen aus Werbung zu verlassen. Netflix debütierte erstmals werbefinanzierte Pläne im 2022.
Alicia Reese von Wedbush Securities sagte, die Werbeanstrengungen des Unternehmens könnten im Jahr 2026 zu einem der wichtigsten Wachstumstreiber werden.
„Der bislang bedeutendste Vorteil der Werbestufe ist, dass sie die Kundenabwanderung begrenzt. Wir glauben, dass Netflix in der Lage ist, den Umsatzbeitrag der Werbestufe bis zum Jahresende und ins Jahr 2025 zu steigern, da es seine Werbelösungen und -ausrichtung verbessert, neue Partnerschaften nutzt und mehr Live-Events hinzufügt“, schrieb Reese in einer Mitteilung vom 14. Oktober.
Und eine Möglichkeit, mit der Netflix um Werbekunden wirbt, ist die Ausweitung seines Live-Event-Programms.
„Werbetreibende möchten Teil großer kultureller Momente sein. Spannende Live-Programme versammeln und vereinen immer Menschen für eine Momentaufnahme. Für Marken ist das ein gefangenes Publikum, das reif für Werbebotschaften ist“, sagte Forrester (FÜR) Vizepräsident und Forschungsleiter Mike Proulx.
Netflix hat in der Vergangenheit mit Live-Programmen experimentiert und hat einige bevorstehende Events in der Pipeline, wie etwa den mit Spannung erwarteten Boxkampf Jake Paul vs. Mike Tyson im November und NFL-Spiele an Weihnachten.
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