Netflix erhöhte seine Umsatzprognose für 2025 auf 44,8 bis 45,2 Milliarden Dollar, was ein starkes Abonnentenwachstum und Werbeschwung widerspiegelt.
Patrick T. Fallon/AFP via Getty Images
Netflix $NFLX spielt im Jahr 2025 ein anderes Spiel und geht weit über reines Abonnentenwachstum und virale Shows hinaus. Der am Donnerstag veröffentlichte Bericht über die Ergebnisse des zweiten Quartals zeigt, wie der Streaming-Riese globale Inhalte, Werbedynamik, einen Fokus auf Monetarisierungsbreite und globale Hits nutzt, um beeindruckendes Wachstum und ein rekordverdächtiges Quartal zu liefern – aber das reichte nicht aus, um die Aktie zu heben.
Der Streaming-Riese meldete einen Umsatz von 11,08 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 16 % im Jahresvergleich entspricht und die Erwartungen der Wall-Street-Analysten von 11,06 Milliarden US-Dollar übertrifft; der Gewinn pro Aktie lag bei 7,19 US-Dollar, was über den erwarteten 7,08 US-Dollar liegt. Der Nettogewinn stieg im Jahresvergleich um etwa 45 % auf etwa 3,1 Milliarden US-Dollar, während sich die operative Marge von 27 % im Vorjahr auf ein Rekordhoch von 34 % erhöhte.
Das Unternehmen erhöhte auch seine Umsatzprognose für 2025 auf 44,8 bis 45,2 Milliarden US-Dollar, was auf starkes Abonnentenwachstum und Werbedynamik zurückzuführen ist. „Der Großteil der Erhöhung unserer Umsatzprognose spiegelt die jüngste Abwertung des US-Dollars gegenüber den meisten anderen Währungen wider, wobei der Rest auf die anhaltende Geschäftsdynamik zurückzuführen ist, die durch ein solides Mitgliederwachstum und Werbeverkäufe vorangetrieben wird“, teilte das Unternehmen in einer Mitteilung mit.
Trotz der starken Quartalsperformance fiel die Aktie des Unternehmens nach der Glocke um rund 1,2 %, nachdem sie den ganzen Tag über im Aufwärtstrend war. Der Rückgang der Aktien war eine kleine Realitätserprobung für den Streamer: Seine Aktie ist im bisherigen Jahresverlauf um über 40 % gestiegen, da das Unternehmen seine Dominanz im Streaming-Sektor trotz zunehmender Konkurrenz weiter ausbaut. Aber die Märkte scheinen mehr als nur ein Beat-and-Raise zu verlangen.
Ein Grund für den Rückgang der Aktie könnte darin liegen, dass das Unternehmen in der Mitteilung davor warnte, dass die operative Marge in der zweiten Jahreshälfte 2025 aufgrund höherer Kosten für Content-Amortisation sowie Vertrieb und Marketing niedriger ausfallen wird, die mit unserem größeren zweiten Halbjahr verbunden sind Auf Schiefertafel stehen. In den nächsten beiden Quartalen wird es Programme wie die zweite Staffel von „Wednesday“, „Happy Gilmore 2“ und Guillermo del Toros „Frankenstein“ geben. Das Unternehmen rechnet jedoch weiterhin mit einem Wachstum der operativen Margen im Jahresvergleich für beide Quartale und gab an, dass es „optimistisch in die zweite Jahreshälfte geht“ wegen eines „herausragenden Programms“.
„Ähnlich wie im letzten Quartal beobachten wir die Stimmung der Verbraucher in der gesamten Wirtschaft genau“, sagte Netflix Co-CEO Greg Peters während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen. „Aber im Moment gibt es wirklich nichts Wesentliches in den Metriken und Indikatoren zu bemerken, die wir direkt durch das Geschäft erhalten.“
Das Werbegeschäft von Netflix bleibt ein herausragendes Element; das Unternehmen erwartet, dass sich der Umsatz aus diesem Sektor bis 2025 auf etwa 3 Milliarden US-Dollar verdoppeln wird. Seine werbefinanzierte Stufe, eine der günstigsten auf dem Markt für 7,99 US-Dollar pro Monat, zieht weiterhin Abonnenten an – und eine kürzlich durchgeführte TD Cowen-Umfrage ergab, dass viele Abonnenten sogar mehr dafür bezahlen würden. In der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen sagten Analysten, dass der Werbeverkauf „gute Dynamik“ zeige.
Der unabhängige Forschungsanbieter CFRA sagte: „Wir denken, dass die Ad-Tech-Plattform des Unternehmens es NFLX ermöglichen wird, mehr Sponsorwerbung über längere Verträge zu gewinnen, während seine 'lokale für lokale' Inhaltsstrategie weiterhin weltweit Ergebnisse liefert. Ohne Zollrisiken, mit attraktiven Margen und neuen Wachstumstreibern (einschließlich Live-Programmierung) verdient NFLX unserer Meinung nach eine Premium-Bewertung.“
Im Mai sagte Netflix, dass seine werbefinanzierte Stufe verfügt über mehr als 94 Millionen globale monatlich aktive Nutzer, mehr als doppelt so viele wie im Vorjahr mit 40 Millionen. In Regionen, in denen diese Stufe verfügbar ist, wählen über 40 % der Abonnenten die günstigere, werbefinanzierte Option – was zeigt, dass Zuschauer bereit sind, ein paar Werbespots für eine niedrigere monatliche Rechnung einzutauschen. Analysten von Jefferies (JEF) schätzen, dass das Werbegeschäft von Netflix bis zum Ende des Jahrzehnts 10 Milliarden Dollar an jährlichen Einnahmen erreichen könnte.
Inhalte bleiben das Lebenselixier von Netflix' Strategie, und die Leistung im zweiten Quartal untermauert dies. Mit herausragenden Titeln wie der dritten Staffel von „Squid Game“ (die 122 Millionen Aufrufe verzeichnete) und „Ginny & Georgia“ (53 Millionen); „Sirens“ (56 Millionen); der argentinischen Serie „Der Eternaut“ (29 Millionen) und dem animierten Erfolgsfilm „K-Pop Demon Hunters“ (80 Millionen) treibt das vielfältige Angebot von Netflix weiterhin das Engagement an. Die lokale-aus-lokaler-Strategie des Unternehmens zahlt sich aus, wobei mehr als ein Drittel aller Netflix-Zuschauer von nicht-englischsprachigen Serien und Filmen stammen.
Selbst wenn die zweite Hälfte des Jahres 2025 inhaltsreich aussieht, hofft Netflix, mit Flaggschiff-Inhalten wie der letzten Staffel von „Stranger Things“ und Live-Sportarten das Momentum zu halten. Mit einem Weihnachts-NFL-Spielstreamingdebüt in Aussicht, taucht Netflix tiefer in den Sportmarkt ein und setzt auf spektakuläre Events (einschließlich Frauen-Boxkämpfen), die Gelegenheitszuschauer anziehen und die Position des Unternehmens als kulturelle Macht festigen.
„Nicht alle Sehstunden sind gleich, und wir haben bei Live-Inhalten gesehen, dass diese einen überproportional positiven Einfluss auf die Konversation, die Akquisition und, wie wir vermuten, die Bindung haben“, sagte Co-CEO Ted Sarandos. Zwischen Januar und Juni stieg die Anzahl der Stunden, die Menschen damit verbrachten, Netflix-Inhalte zu sehen, im Jahresvergleich um 1 %.
„Herausragende Inhalte treiben zwar weiterhin massive Interaktionen an, aber die wahren Gewinner erfassen nicht nur Aufmerksamkeit, sie nutzen ihre Marke und ihren Umfang, um diese zu monetarisieren“, sagte Scott Purdy, ein Strategieführer bei KPMG U.S. „KI könnte der neue Wettbewerbsvorteil werden, um Anpassung, Engagement und Effizienz zu fördern, während werbefinanzierte Modelle mit Zuschauern und Werbetreibenden auf die Erfolgsspur kommen, da Abonnentenzahlen in den Rückspiegel geraten.“
Der Streamingdienst stellte die Berichterstattung über aktualisierte Abonnentenzahlen im ersten Quartal des Jahres ein. Netflix beendete 2024 mit weltweit 301,6 Millionen zahlenden Abonnenten – einige Analysten vermuten, dass das Unternehmen die Angabe dieser Zahl eingestellt hat, weil das Wachstum der Abonnentenbasis sich verlangsamt.
Dieser Artikel wurde aktualisiert.
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