Netflix (NFLX+0.32%) verzeichnete einen sprunghaft ansteigenden Anstieg der Stornierungen, kurz nachdem sein Mitbegründer und Vorsitzender Reed Hastings Vizepräsidentin Kamala Harris als Präsidentschaftskandidatin unterstützte und ihre Kampagne mit einer beträchtlichen Spende unterstützte.
Bloomberg berichtete am Sonntag meldete man an, dass die Abwanderungsrate von Netflix, der Prozentsatz der Abonnenten, die ihren Dienst innerhalb eines bestimmten Zeitraums kündigen, in den USA nach Hastings‘ Empfehlung fast verdreifacht habe. Das Portal berief sich auf Zahlen des Marktforschungsunternehmens Antenna, das die Daten auch an Quartz weitergab.
Im Juli verzeichnete Netflix einen leichten Anstieg der Abwanderungsrate und erreichte 2,8 % im Vergleich zu 1,8 % im Juni und 2,0 % im August. Insbesondere im Fünftageszeitraum vom 25. bis 29. Juli stieg die durchschnittliche tägliche Stornierungsrate auf das 2,7-fache der in den beiden vorangegangenen Wochen beobachteten Rate, wobei der 26. Juli der Tag mit der höchsten Abwanderungsrate für Netflix im vergangenen Jahr war. Nach dem 29. Juli kehrten die täglichen Stornierungen jedoch auf ein normales Niveau zurück und sind seitdem stabil geblieben.
Der Anstieg der Stornierungen fiel mit der Unterstützung von Hastings zusammen.
Hastings unterstützte Harris in einem Beitrag auf der Social-Media-Plattform X (META+0.60%), früher bekannt als Twitter, am 22. Juli. Am nächsten Tag erzählte er The Information, dass er gespendet hatte 7 Millionen Dollar an ein Super PAC das ihre Kampagne unterstützt.
Hastings leistete die Spende an das Republican Accountability PAC. Es war seine größte Spende zur Unterstützung eines einzelnen Kandidaten.
Hastings war einer der ersten großen demokratischen Großspender, der Präsident Joe Biden aufforderte, seine Wiederwahlkandidatur zurückzuziehen, nachdem dieser in seiner Rede gegen Donald Trump eine desaströse Leistung gezeigt hatte. Anfang Juli sagte er: Die New York Times „Biden muss zurücktreten, um einem energischen demokratischen Führer die Möglichkeit zu geben, Trump zu besiegen und für unsere Sicherheit und unseren Wohlstand zu sorgen.“
Nach Hastings‘ Unterstützung begannen Unterstützer von Donald Trump, zu einem Boykott von Netflix aufzurufen. Einige teilten in den sozialen Medien unter dem Hashtag #CancelNetflix Bilder ihrer gekündigten Konten.
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