Nike hat es satt, sein Geschäft auf Sneaker-Fans zu stützen. Letzten Monat sagte CEO John Donahoe dem Wall Street Journal, dass sein Unternehmen will wieder gewinnen seine „scharfe Kante“ als Innovator der Schuhtechnologie. Und dabei Bloomberg berichtet, dass das Unternehmen in seiner Converse-Division eine nicht genannte Anzahl von Stellen streicht. Die Division „richtet einige unserer Teams neu aus, um das zukünftige Wachstum besser zu unterstützen“, sagte ein Sprecher der Verkaufsstelle.
Converse, die Nike gekauft hat im Jahr 2003 für 305 Millionen Dollar , zwei Jahre nachdem der in Boston ansässige Chuck Taylor-Produzent Konkurs anmeldete, ist im Allgemeinen nur ein kleiner Teil der Geschäftstätigkeit des größeren Unternehmens. Laut der aktuellste Jahresbericht von NikeConverse erwirtschaftete im Jahr 2023 einen Umsatz von 2,5 Milliarden US-Dollar, verglichen mit einem unternehmensweiten Umsatz von 51 Milliarden US-Dollar. Nike nahm im selben Jahr allein mit dem gleichnamigen Kindergroßhandel doppelt so viel Geld ein.
Bei den letzten vier Telefonkonferenzen zu Nikes Quartalsergebnissen haben Führungskräfte Converse sechsmal erwähnt. Nur einmal wurde dabei etwas Positives hervorgehoben: Converse-Werbeträger Shai Gilgeous-Alexander, Spieler der Oklahoma City Thunder. Wer war Zweiter? für die Auszeichnung als wertvollster Spieler der NBA in dieser Saison und der kürzlich einen Vertrag unterzeichnet hat, der im Boardroom wie folgend beschrieb eine „massive“ Vertragsverlängerung mit der Marke. Viermal erwähnte das Unternehmen lediglich, dass es neben Schuhen der Marken auch Sneaker der Marke verkaufe.
Zuletzt im März – während der Telefonkonferenz zu den Quartalsergebnissen wo Donahoe sagte „Nike schöpft sein Potenzial nicht aus“ und „es ist klar, dass wir gewisse Anpassungen vornehmen müssen“ – CFO Matthew Friend sagte, dass die Umsatzrückgänge bei Converse einstellige Wachstum an anderen Stellen im Unternehmen aufgeglichen hätten.
Francisco Velasquez hat zu diesem Artikel beigetragen.
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