Es ist sechs Jahre her, seit Nike (NKE)Produkte sind seit 2018 auf Amazon erhältlich (AMZN), aber die traditionsreiche Sneaker-Marke feiert beim weltgrößten Online-Händler ein Comeback.
„Nike investiert in unseren Marktplatz, um sicherzustellen, dass wir den Verbrauchern die richtigen Produkte, den besten Service und maßgeschneiderte Erlebnisse bieten, wo und wie auch immer sie einkaufen“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung, die vonDas Wall Street Journal
Nike wird im Zuge der Erweiterung seines digitalen Angebots auch die Produktpreise auf einen Wert zwischen 2 und 5 US-Dollar pro Artikel erhöhen.
Ein Amazon-Sprecher erklärte unterdessen, dieser Schritt werde das Angebot für US-Verbraucher über den Nike-Bestand hinaus erweitern, den unabhängige Verkäufer in den letzten Jahren angeboten hätten.
„Wir schätzen unabhängige Verkäufer und gewähren der kleinen Anzahl betroffener Verkäufer eine verlängerte Frist, um ihren Bestand an sich überschneidenden Artikeln abzuverkaufen“, sagte ein Sprecher des Unternehmens.
Die Maßnahmen erfolgen im Zuge von Veränderungen an der Spitze von Nike.
Elliott Hill, der neue CEO von Nike, hat den größten Teil seiner Karriere bei dem Unternehmen verbracht. Er verließ Nike 2020, um eine Beratertätigkeit bei einer Bank anzunehmen, wurde jedoch Ende letzten Jahres zurückgelockt und ihm die Spitzenposition angeboten.
In einem Interview auf Nikes Blog bei seiner Ankunft. Er betonte die Notwendigkeit, zu den Grundlagen zurückzukehren.
„Um zu gewinnen, werden wir das tun, was wir schon einmal getan haben: Wir werden uns wieder ganz auf den Verbraucher konzentrieren. Wir werden die Bereiche verstehen, in denen wir uns verbessern müssen, wir werden Führungskräfte und Teams entsprechend aufstellen und uns gegenseitig für die Umsetzung verantwortlich machen. Wenn wir das tun, werden wir letztendlich wieder gewinnen.“
Nike habe im November 2019 den Direktverkauf an Amazon eingestellt, um sich auf sein Direktgeschäft zu konzentrieren, erklärte das Unternehmen damals. Das Wall Street Journal berichtete dass die Unternehmenszentrale der Marke frustriert war über Amazons mangelnden Erfolg bei der Bekämpfung gefälschter Waren.
Die Anleger schienen die Veränderungen im vorbörslichen Handel positiv zu bewerten und ließen die Aktien um etwas mehr als 1 Prozent steigen.
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