Nike (NKE+2.64%) hatte ein wirklich hart 2024: Die Umsätze fielen weltweit ein, die Aktien fielen von einem Höchststand im Jahr 2021 um 60 % und die Beziehungen des Unternehmens zu großen Einzelhändlern wurden beschädigt. Jetzt versucht Nike einen Aufschwung zu starten, und arbeitet mit Kim Kardashian an einer neuen Marke für Sportbekleidung.
Die neue Marke NikeSkims kombiniere Nikes „fortgeschrittene Innovation, Sportwissenschaft“ und Wissen mit Skims‘ „Besessenheit für die weibliche Form“ und integrativen Lösungen, erklärten die Unternehmen in einer Pressemitteilung. Die Unternehmen planen, unter der Marke eine Linie mit Trainingsbekleidung , Schuhen und Accessoires auf den Markt zu bringen, die für alle Frauen erschwinglich ist.
Die erste Kollektion soll im Frühjahr in einigen stationären Geschäften und auf der Website von Nike in den USA debütieren. Für nächstes Jahr ist eine weltweite Expansion geplant.
„Nike und SKIMS teilen ein tiefes Engagement für Innovation, Inklusivität und das Überschreiten von Grenzen, angetrieben von einem unerschütterlichen Glauben an die Macht der Frauen“, sagte Kardashian in einer Erklärung. „Diese Partnerschaft ist der Höhepunkt dieser gemeinsamen Vision und bietet Produkte, die sorgfältig entwickelt wurden, um jeden Körper zu formen und Leistung zu bringen.“
Die Nike-Aktien stiegen im Handel am Dienstagmorgen um mehr als 3 % und kehrten damit den seit Jahresbeginn verzeichneten Rückgang der Aktie um. In den letzten 12 Monaten waren die Aktien um fast 27 % gefallen.
Nike hat deutlich gemacht, dass es das Wachstum seiner Damenbekleidungssparte vorantreiben möchte. Das Unternehmen aufgezeichnet Im Geschäftsjahr 2024 erwirtschaftete das Unternehmen mehr als 8,5 Milliarden Dollar Umsatz mit Damenbekleidung und weniger als die Hälfte der 20,8 Milliarden Dollar des Geschäfts mit Herrenbekleidung.
Das Unternehmen kaufte in diesem Monat seine erste Super-Bowl-Werbung seit 27 Jahren. Rundfunk der 60-sekündige „So Win“-Werbespot zielt auf die Ermutigung weiblicher Sportlerinnen ab. Während einer Aktuelle Telefonkonferenz zu den ErgebnissenNike-CEO Elliot Hall sagte, das Unternehmen begehe mit der Einführung eines Frauen-Basketballprogramms eine „Geschlechterstraftat“.
Nike und Skims arbeiten seit Oktober 2023 an der Marke, laut The New York Times. Es ist das erste Mal , dass Nike sich mit einem bestehenden externen Unternehmen zusammengeschlossen hat, um eine Marke auf den Markt zu bringen.
Kardashian gründete Skims im 2019 zusammen mit Jens und Emma Grede; bis Juli 2023 hatte es einen ungefähr 4 Milliarden Dollar Bewertung und ihre Kleidung ist mehrmals verschwunden viral in den sozialen Medien. Neben der Öffnung der Nike für Skims‘ bestehende Kundenbasis erhält die Partnerschaft ihnen Zugang zu Kardashians mehr als 358 Millionen Instagram-Follower.
„Diese Partnerschaft vereint das Beste beider Marken und eröffnet eine unglaubliche Chance, die Branche mit unserer gemeinsamen Leidenschaft und unserem Engagement für Innovation aufzurütteln“, sagte Heidi O’Neill, Leiterin für Verbraucherprodukte und Marken bei Nike, in einer Erklärung. „Wir werden noch mehr Sportler zum Sport und zur Bewegung einladen, mit Produkten, die ihnen das Gefühl geben, stark und sexy zu sein.“
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