Nike hat viel Zeit aufgebracht auf der Suche nach Innovationen, aber jetzt will es zurück zu den Grundlagen indem das Unternehmen sich auf seinen Laufschuhkatalog konzentrierte.
Die Bemühungen des Unternehmens zur Schärfung des Laufmarkenimages sind unter Teil auf die gedämpfter Erfolg von den Veröffentlichungen seiner limitierten Auflage von Franchise-Sneakern, berichtete das Wall Street Journal.
Darüber hinaus hat das Unternehmen in den letzten Jahren seine Geschäftsbeziehungen zu Einzelhandelspartnern wie DSW und Urban Outfitters abgebrochen und stattdessen auf den Verkauf über die eigene SNKRS-App umgestellt. Doch die Umsätze im ersten Quartal 2024 blieben im Vergleich zum Vorjahr unverändert und die Nike-Aktien sind im vergangenen Jahr um 24 % gefallen.
John Donahoe, CEO von Nike, sagte dem Journal, das Unternehmen habe seine „Schärfe“ verloren und müsse seine „Pipeline für bahnbrechende Innovationen“ ankurbeln. Er räumte ein, dass Nike angesichts der Tatsache, dass die Menschen nach der Pandemie wieder in die stationären Geschäfte zurückkehrten, mehr in den Einzelhandel investieren müsse.
Nikes Umstrukturierung scheint im Alltag zu sein, was teilweise auf die Konkurrenz anderer Marken wie On, Hoka und Lululemon hin führen könnte, die den Marktanteil des Unternehmens schmälern und den Sportbekleidungsgiganten dazu zwingen sich dazu , sich erneut auf seine eingefleischten Läufer und den Alltagsläufer zu konzentrieren.
Donahoe sagte den Investoren während der Telefonkonferenz zu den Gewinnzahlen des Unternehmens im März, dass Nike plant, seine „wichtigsten Franchises für die langfristige Gesundheit sorgfältig zu verwalten.“ Und in Folge dies bedeutet dass das „Produktportfolio von Nike in den kommenden Quartalen eine Übergangsphase durchmachen wird“, fügte er hinzu.
Laut Donahoe will sich das Unternehmen auf seine Dämpfungsplattform „Air“, mit dem Ziel, die Bewegung von Athleten und Alltagsläufern zu verbessern. Die Technologie von Air wurde bereits Wird auf allen Olympia-Trikots von Nike eingesetzt.
Neben der Entwicklung von Laufschuhen für leistungsorientierte Innovationen teilte Donahoe den Investoren während der Telefonkonferenz des Unternehmens zur Veröffentlichung der Quartalszahlen mit, dass er plane, „Air in unser gesamtes Unternehmen einzuführen, einschließlich unseres Lifestyle-Portfolios“.
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