Der Bekleidungsriese zog seine Prognose für das Gesamtjahr zurück und verschob seinen Investorentag, da ein neuer CEO die Leitung übernimmt
Nikes (NKE)-Aktien fielen am Mittwoch während der frühen Handelszeiten um 8 %, nachdem das Unternehmen seine Prognose für das Gesamtjahr zurückgezogen hatte und verschob seinen Investorentag. Die Bewegungen erstellt Unsicherheit unter Investoren über die Turnaround-Bemühungen des Unternehmens unter dem neuen CEO Elliott Hill, der am 14. Oktober übernimmt.
Während Nikes Telefonkonferenz zu den Quartalszahlen am 1. Oktober sagte Finanzvorstand Matthew Friend, die Entscheidung, die Prognose des Bekleidungsriesen für das Gesamtjahr zurückzuziehen, sei teilweise auf die CEO-Wechsel und die Tatsache, dass drei Viertel des Geschäftsjahres noch verbleiben.
Nike $NKE plant, für den Rest des Geschäftsjahres vierteljährliche Updates bereitzustellen.
„Ein Comeback in diesem Ausmaß braucht Zeit“, sagte Friend. „Auch wenn es einige erste Erfolge gibt, haben wir die Wende noch nicht geschafft.“
Er gab nicht an, wann Nikes Investorentag, der ursprünglich für den 19. November geplant war, verschoben werden würde. Es wurde erwartet, dass die Veranstaltung die erste des Unternehmens seit sieben Jahren sein würde.
Die Entscheidung, den Investorentag zu verschieben, wurde getroffen, um Hill die Möglichkeit zu geben, wieder Kontakt zu Mitarbeitern und Teams aufzunehmen, aktuelle Strategien und Geschäftstrends zu bewerten und Pläne für das Geschäftsjahr 2026 zu entwickeln.
Hill, ein langjähriger Nike-Veteran mit über 30 Jahren Erfahrung beim Bekleidungsriesen, der als Praktikant begann, wird zahlreiche Herausforderungen bewältigen müssen, um das Unternehmen wieder auf Kurs zu bringen. Das Finanzunternehmen Jefferies (JEF) wies darauf hin, dass Nike sich mit der harten Konkurrenz von Konkurrenten wie Adidas auseinandersetzen muss (ADDYJ) und Hoka (DECK), Verbraucher mit attraktiven Produkten erreichen und seine Direktpartnerschaften besser nutzen .
Kurzfristig plant Nike, in seine digitale Strategie zu investieren und neue Produkte einzuführen, da das Unternehmen mit einem zweistelligen Umsatzrückgang zu kämpfen hat. Das Unternehmen erwartet zudem, dass sein Geschäft mit Damen- und Herren-Lifestyle im Jahresverlauf zweistellig zurückgehen wird.
Ein Lichtblick ist, dass Nike einen Anstieg der Sportverkäufe meldete, insbesondere in den Bereichen Fitness für Männer, Fußball weltweit sowie Laufschuhe für Männer und Frauen. Nike’s Friend führte diesen Anstieg auf das durch die Olympischen Sommerspiele 2024 in Paris geweckte Interesse zurück.
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