Das Finanzunternehmen Jefferies sagte, Nikes jüngster Gewinn habe die bescheidenen Erwartungen übertroffen, warnte jedoch: „Es gibt noch viel zu tun.“
Nike $NKE (NKE) scheint seinen Stand finden unter dem neuen CEO Elliott Hill , berichtet Ergebnisse des zweiten Quartals am Donnerstag waren besser als befürchtet.Die Aktien legten im nachbörslichen Handel um über 9 % zu und boten damit einen Hoffnungsschimmer, nachdem der Nike-Aktienkurs in diesem Jahr bisher um 27 % gefallen war.
„Unsere Priorität besteht darin, den Sport wieder in den Mittelpunkt all unserer Aktivitäten zu stellen“, sagte Hill in einer Erklärung. „Wir ergreifen umgehend Maßnahmen, um unser Unternehmen neu zu positionieren, damit wir uns wieder darauf konzentrieren können, den langfristigen Wert für die Aktionäre zu steigern.“
Nike hat die Erwartungen der Wall Street übertroffen. Im zweiten Quartal meldete das Unternehmen einen Umsatz von 12,35 Milliarden US-Dollar, was etwa 78 Cent pro Aktie entspricht. Analysten hatten einen Umsatz von 12,13 Milliarden US-Dollar oder etwa 63 Cent pro Aktie prognostiziert.
Der globale Bekleidungsriese hat angesichts der wachsenden Konkurrenz durch Marken wie Hoka () Mühe, wieder an Dynamik zu gewinnen.DECK) und Skechers (SKX). Im Juni warnte Nike, dass das Unternehmen seine Geschäftsprognose für 2025 neu bewerten muss, und verwies dabei auf ein langsameres digitales Wachstum, einen Rückgang der Nachfrage nach klassischen Schuhstilen, veränderte Verbraucherpräferenzen und allgemeinere wirtschaftliche Herausforderungen.
Hill, ein Nike-Veteran, der als Praktikant begann, übernimmt in einem kritischen Zeitpunkt die Verantwortung. Neben der Überarbeitung der Produktpalette von Nike plant er er auch die Beziehungen zu Großhändlern und interne Probleme ansprechen, einschließlich der Stärkung der Moral nach einer Reihe von Entlassungen.
Analysten sagen dass Veränderungen werden Zeit brauchen, Hill ist gut positioniert um Nike zu führen zurück zum Wachstum.Unter seiner Führung wuchs der Jahresumsatz des Unternehmens auf über 39 Milliarden US-Dollar. In einer Forschungsnotiz schreibt das Finanzunternehmen Jefferies (JEF) sagte, dass Nikes jüngster Gewinn seine bescheidenen Erwartungen übertroffen habe, warnte jedoch, dass „es noch viel Holz zu hacken gibt“.
Um den Umsatzrückgang zu bekämpfen, hat Nike begonnen, Reduzierung der Produktion von überbelichtete Modelle, darunter die Air Force 1, Dunks und Air Jordan 1, die aufgrund der Übersättigung des Marktes an Attraktivität verloren haben.
Trotz dieser Schwierigkeiten hat Hill einige wichtige Siege errungen. Nike hat seinen Vertrag mit der National Football League kürzlich verlängert und behält damit seine Exklusivrechte. Einheitlicher Deal bis 2038. Der Deal ist eine entscheidende Bestätigung von Hills Führungsqualitäten, nachdem die NFL auch andere Bieter in betrachtet hatte.
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