Nikes (NKE+0.64%) Sanierungsplan zeigt erste Ergebnisse dank einer neuer Fokus auf Sport, seine neuer CEO Elliott Hill sagte bei der Enthüllung besser als erwartet Gewinne des dritten Geschäftsquartals.
Das Unternehmen verzeichnete einen Umsatz von 11,27 Milliarden US-Dollar und einen Gewinn von 54 Cent pro Aktie und übertraf damit die Konsensprognosen der Analysten von 11,01 Milliarden US-Dollar bzw. 29 Cent. Die Aktie stieg im nachbörslichen Handel um fast 3 %.
„Die Fortschritte, die wir gemacht haben, bestärken meine Zuversicht, dass wir auf dem richtigen Weg sind“, sagte Hill in einer Erklärung.
Es war dennoch ein schwieriges Quartal: Der Gesamtumsatz sank um 9 %, hauptsächlich aufgrund eines Einbruchs von 17 % in China, der auf neue Zölle und eine schwächere Verbraucherstimmung zurückzuführen war. Die Margen unter Druck bleiben während das Unternehmen daran arbeitet altes Inventar löschen und neue Stile einführen, wie Hill Schichten seine Konzentration auf seine sportlichen Wurzeln.
Hill, der Firmenteams nach Sportarten neu organisiert und wichtige Sponsorenverträge mit der NFL, NBA und WNBA abgeschlossen hat, ist Neuausrichtung der Marke weg von ModeDiese Strategie wurde auf der größten Sportbühne der Welt – der Olympische Spiele in Paris.
Nike hat insbesondere bei weiblichen Kunden bedeutende Fortschritte gemacht. Eine neue Partnerschaft mit Kim Kardashians Marke Skims zielt darauf ab, Nikes Attraktivität für Frauen zu steigern und mit Marken wie Lululemon zu konkurrieren (LULU+0.96%) und Alo Yoga.
Trotz dieser Maßnahmen erwarten Analysten für das laufende Quartal weiterhin einen Umsatzrückgang. Dieser ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen, darunter die Abreise von Top-Strategie- und Kommunikationsmanagern, berichtete Bloomberg.
Seit Nikes letzter Ergebnisbericht im DezemberDas Unternehmen ist durch Donald Trumps Handelskrieg zusätzlichem Druck ausgesetzt. Der neue 20-prozentige US-Zoll auf aus China importierte Waren betrifft etwa 24 Prozent der Nike-Zulieferer, was die Margen beeinträchtigen könnte, wenn Nike kann die Kosten nicht ausgleichen oder die Preise erhöhen. Einzelhändler einschließlich Costco und Walmart haben gefordert, dass Chinesische Lieferanten absorbieren die Zölle.
Schwächere Verbraucherstimmung hat die nichtkommerziellen Ausgaben verlangsamt, was die Nachfrage nach Bekleidung und Schuhen beeinträchtigt. Nikes größter Markenpartner, Foot Locker (FL-0.39%), hat den Schuhhersteller für seine rückläufigen Umsätze verantwortlich gemacht und dabei die Auswirkungen von Sneaker-Preisnachlässe.
„Produktinnovationen sollten im Mittelpunkt der Sanierungsbemühungen des Unternehmens stehen“, sagte Ram Reddy, CTO bei Nagarro, einem globalen Lösungsanbieter für große Unternehmen, gegenüber Quartz in einer E-Mail. Reddy ist ein ehemaliger Manager in der Schuhbranche.
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