Nike hat Schwierigkeiten mit dem Verkauf von Kleidung und Bekleidung und diese „kurzfristigen Herausforderungen“ bewogen den Einzelhandelsriesen dazu , eine seiner schwächste jährliche Verkaufsperioden seit Jahren.
Die Aktien von Nike wurden Rückgang um mehr als 10 % nachdem das Unternehmen berichtete Quartalsgewinn das signalisierte , dass das Unternehmen mit wirtschaftlichen und verbraucherseitigen Gegenwinden zu kämpfen hat.
Nikes Finanzvorstand Matthew Friend sagte in einer Erklärung, dass die Ergebnisse des vierten Quartals des Einzelhändlers „Herausforderungen aufgezeigt“ hätten, die ihn dazu veranlasst hätten, seine Aussichten für das Geschäftsjahr 2025 zu überdenken.
„Wir ergreifen Maßnahmen, um Nike neu aufzustellen, damit das Unternehmen wettbewerbsfähiger wird und ein nachhaltiges, profitables Wachstum auf lange Sicht erzielt wird“, sagte Friend.
Friend teilte den Investoren während der Telefonkonferenz mit, dass das Unternehmen für das Geschäftsjahr 2025 ein geringeres digitales Wachstum, einen Rückgang der klassischen Schuhtrends, eine erhöhte Makrounsicherheit und uneinheitliche Verbrauchertrends erwarte. Er fügte hinzu, dass Nike plane, die Marke beizubehalten. Verkauf an Großhandelspartner, wie Macy’s und Foot Locker. Darüber hinaus prognostiziert der Einzelhändler für das Gesamtjahr einen Umsatzrückgang im mittleren einstelligen Bereich. Für das laufende Quartal erwartet Nike aufgrund einer Verlangsamung auf dem chinesischen Markt und einer nachlassenden Verbrauchernachfrage weltweit einen Umsatzrückgang von 10 %.
Das in Beaverton, Oregon, ansässige Unternehmen Nike hat die Schätzungen der Wall Street nicht erfüllt. Im vierten Quartal erwirtschaftete das Unternehmen einen Umsatz von 12,61 Milliarden US-Dollar. Laut FactSet hatte die Wall Street einen Umsatz von 12,84 Milliarden US-Dollar prognostiziert.
Die Underperformance wurde auch durch das Schuhgeschäft der Tochtergesellschaft Converse beeinflusst, die einen Umsatzrückgang von 18 % meldete, der größtenteils auf einen Rückgang der Verbraucherausgaben in Nordamerika und Westeuropa zurückzuführen war. Im Mai kündigte Nike an, dass das Unternehmen Stellenabbau bei Converse, sagte aber nicht explizit wie viele Stellen abgebaut werden würden. Im Februar sagte es es Tausende Beiträge streichen um in andere Bereiche, wie die Gesundheit zu reinvestieren.
Nikes weniger als herausragende Leistung erfolgt in einem wirtschaftlichen Umfeld, das durch hartnäckige Inflation und preisbewusste Verbraucher getrübt ist. Und selbst für den größten Sportbekleidungshersteller der Welt: Der Verkauf von Schuhen ist eine andauernde Herausforderung. Das hat Nike nicht davon abgehalten, zumindest zu versuchen einen Vorsprung erlangen. Erst diese Woche prahlte es damit 1.000 $ Jordan High-Tops könnte ihm zu einem Comeback in China verhelfen.
Im April teilte Nike mit, dass es für die Olympischen Spiele 2024 in Paris Ausstattung der Olympiateilnehmer für Teams wie die USA, Kanada und Kenia sowie andere.
„Die Entwicklung unseres Erfolgsrezepts wird Zeit brauchen“, sagte John Donahoe, CEO von Nike, während der Telefonkonferenz des Unternehmens zu den Quartalsergebnissen am Donnerstag.
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