Novo sagt, Lillys TV- und Social-Media-Kampagnen beziehen sich auf veraltete Studiendaten, um Zepbound und Mounjaro wirksamer erscheinen zu lassen als rivalisierende Injektionen.
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Novo Nordisk reichte eine Klage ein gegen Eli Lilly $LLY am Dienstag, in der behauptet wird, dass Werbekampagnen für Lillys Adipositas-Medikament Zepbound und Diabetes-Medikament Mounjaro Verbraucher irreführen, indem veraltete klinische Daten verwendet werden, um zu suggerieren, dass diese Behandlungen wirksamer sind als Novos Konkurrenzinjektionen.
Die Klage, eingereicht beim US-Bezirksgericht für den Bezirk New Jersey, verlangt eine permanente gerichtliche Anordnung zur Untersagung der Anzeigen und zwingt Lilly, korrigierende Werbung zu schalten. Novo strebt zusätzlich finanzielle Schäden an und hat Lilly darauf hingewiesen, dass es beabsichtigt, innerhalb von Tagen eine einstweilige Verfügung zu beantragen, um die Anzeigen während des Rechtsstreits zu stoppen, falls diese nicht freiwillig entfernt werden. Lilly reagierte nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
Novos spezifische Beschwerde konzentriert sich auf Anzeigen, die die höchsten Dosen von Lillys Medikamenten mit niedrigeren Dosen von Novos Behandlungen vergleichen, ohne neuere Daten zu Novos Produkten zu berücksichtigen. Ein TV-Werbespot, der laut Klage seit Ende April mehr als 700 Millionen Eindrücke erhalten hat, besagt, dass Patienten mit Zepbound durchschnittlich 50 Pfund verlieren, verglichen mit 33 Pfund bei der 2,4-Milligramm-Dosis von Wegovy. Novo argumentiert, dass seine kürzlich zugelassene 7,2-Milligramm Hochdosis-Version von Wegovy, die im März auf den Markt kam, einen durchschnittlichen Gewichtsverlust von 47 Pfund zeigte — ein Ergebnis, das das Unternehmen als vergleichbar mit Zepbounds Leistung in Lillys jüngster Studie beschreibt. Novos Beschwerde erstreckt sich auf die gleiche Behauptung in Lillys Diabetes-Werbung und argumentiert, dass Anzeigen, die Mounjaro mit Ozempic vergleichen, ebenfalls neuere Daten aus einer höher dosierten Version von Novos Medikament weglassen.
"Während es möglicherweise zutreffend war zu sagen, dass dies vor der Verfügbarkeit von 7,2 Milligramm für Wegovy der Fall war, ist es jetzt nicht mehr zutreffend," sagte John Kuckelman, Novos General Counsel, gegenüber CNBC. Er fügte hinzu, dass die Klage nach Lillys Weigerung eingereicht wurde, die Anzeigen nach einem formellen Unterlassungsschreiben, das Novo im April gesendet hatte, zurückzuziehen oder zu ändern.
Novos rechtliche Ansprüche berufen sich auf den Lanham Act zusammen mit einer Reihe von Bundes- und Landesstatuten, die unlauteren Wettbewerb und falsche Werbung regeln.
Die Klage kommt, da Novo daran arbeitet, den Boden zurückzugewinnen, den es an Lilly auf dem Markt für Gewichtsverlustmedikamente verloren hat. Obwohl Novo zuerst mit Wegovy in den Markt eintrat, hat Lilly es seitdem in den Verkaufszahlen überholt und die kommerzielle Führungsposition in der Kategorie übernommen. Novo hat Ein Abnehmpille auf den Markt bringen, die über 3 Millionen US-Verschreibungen überstieg, zusammen mit strategischen Preissenkungen, als Teil ihrer Bemühungen, Marktanteile zurückzugewinnen. Der globale Markt für Adipositas-Medikamente soll bis 2030 jährlich 120 Milliarden Dollar erreichen, laut Bloomberg.
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