Gebote von 3 bis 5 US-Dollar pro Klick stehen nun Pilot-Werbetreibenden zur Verfügung und machen ChatGPT zu einem direkten Konkurrenten von Google Search.
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Pilotwerbetreibende innerhalb von ChatGPT haben jetzt Zugriff auf Kosten-pro-Klick-Preise, eine Abrechnungsstruktur, die nur dann belastet, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, anstatt eine Pauschalgebühr pro tausend Ansichten zu erheben. Gebote werden zwischen 3 und 5 Dollar pro Klick festgelegt, ein Bereich, der in Anzeigenmanager-Screenshots sichtbar ist, die Digiday erhalten und bestätigt hat.
Der Schritt erweitert das Werbemodell von ChatGPT über seine ursprüngliche CPM-Struktur hinaus. Der Start mit einem CPM-Modell senkte die Betriebshürde: Ohne den Aufbau einer Klickverfolgungsinfrastruktur konnte OpenAI Markenwerbetreibende schneller auf die Plattform bringen, trotz seiner begrenzten Messmöglichkeiten. Werbetreibende, die sich auf Leistungsergebnisse konzentrieren – ein Segment, das den Großteil der digitalen Werbegelder antreibt – sind bei der Pilotphase ferngeblieben und nicht bereit, auf der Grundlage von Impressionen zu kaufen. CPC-Preise öffnen diesen Käuferkategorien den Kanal.
Der Wechsel spiegelt auch fallende Impression-Preise wider. Seit dem Start des Pilotprojekts im Februar 2026 ist der Preis pro tausend Impressionen von einem Eröffnungspreis von 60 Dollar auf etwa 25 Dollar in einigen Transaktionen gesunken, berichtet Search Engine Journal. Auch die Einstiegskosten sind gesunken – die Mindestanforderung für Kampagnenverpflichtungen sank von einer Viertelmillion Dollar auf 50.000 Dollar – und ein Self-Service-Anzeigenmanager wurde stillschweigend ausgewählten Teilnehmern bereitgestellt, sodass sie Echtzeiteinblicke in Impression- und Klickdaten erhalten.
Nicole Greene, VP-Analystin bei Gartner, sagte gegenüber Digiday, dass der Wechsel zu CPC den Käufern eine konsistente Basis bietet, um die Leistung von OpenAI im Vergleich zum Rest ihres Medienmixes zu messen. "In einer Welt, in der sich alles aufgrund von KI-Technologie und Verbraucherverhalten ändert, wird diese konsistente Messung den Werbetreibenden helfen, die Umschichtung von Ausgaben zu OpenAI zu rechtfertigen", sagte sie.
Der Wechsel zu CPC bedeutet, dass ChatGPT nun auf einem Gebiet konkurriert, auf dem Google $GOOGL Search jahrelang die Dominanz etabliert hat. Googles Auktionsinfrastruktur berücksichtigt Absichtssignale, Qualitätsbewertungen, Wettbewerbsdruck und Retargeting-Historie, um den Preis jedes Klicks festzulegen. Eine entscheidende Frage für ChatGPT-Werbetreibende ist, wo seine Klicks im Hinblick auf den Wert der Absicht rangieren. Die Werbeagentur Adthena weist darauf hin, dass die Klickpreise bei Meta $META drei- bis fünfmal niedriger sein können als bei Google Search — ein Unterschied, der eher die unterschiedliche Nutzermentalität als eine Mängel im Bestand widerspiegelt, da Personen, die in sozialen Medien stöbern, normalerweise nicht in aktiver Kaufstimmung sind wie Suchbenutzer.
OpenAI rekrutiert auch seinen ersten Werbemarketing-Wissenschaftsführer, eine Rolle, die für die Strategie der Werbetreibendenmessung, Attributionsmodelle, Inkrementalitätstests und Medienmixmodellierung verantwortlich wäre. Extern erfordert die Rolle den Aufbau von Beziehungen zu unabhängigen Messanbietern und Clean-Room-Anbietern, um es Werbetreibenden zu erleichtern, OpenAI mit dem Rest ihrer Ausgaben zu vergleichen.
OpenAI hat nicht auf Digidays Anfrage zur Stellungnahme geantwortet.
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