Von den Unternehmen wird erwartet, dass sie ihr Angebot weiter optimieren, um den veränderten Verbraucherpräferenzen im Zeitalter der Schlankheitsmittel gerecht zu werden.
Restaurant und Lebensmittel-CEOs standen im Rampenlicht im Aufkommen der den Appetitzügler GLP-1-Medikamente – die zuerst populär wurden durch das Diabetesmedikament Ozempic . Laut einem aktuellen Bericht des Finanzdienstleistungsunternehmens Moody’s Ratings werden die Auswirkungen dieser heiß begehrten Medikamente jedoch auf verschiedene Sektoren zu spüren verfolgen, darunter auch die Alkoholindustrie.
Die Ratingagentur erklärte, dass der zunehmende Einsatz von GLP-1-Medikamenten alle Bereiche, von medizinischen Geräten bis hin zu Lebensmittelverpackungen, beeinträchtigen werde. Es werde „Jahre dauern, bis sich die Auswirkungen auswirken“, was in erster Linie auf die geringere Nachfrage aufgrund des Rückgangs des „Ausmaßes an Übergewicht in der Bevölkerung“ zurückzuführen sei, so Moody’s.
Moody’s geht davon aus, dass die Umsätze der derzeitigen Marktführer Ozempic und Wegovy von Novo Nordisk sowie Mounjaro und Zepbound von Eli Lilly $LLY innerhalb der nächsten fünf Jahre 80 Milliarden US-Dollar erreichen könnten.
Die Agentur prognostizierte außerdem unterschiedliche Szenarien für die Einführung dieser Medikamente. Abhängig von Faktoren wie Versicherungsschutz und Dauer der Behandlung könnten bis 2030 bis zu 30 Millionen Amerikaner ein GLP-1-Medikament einnehmen.
Moody’s geht davon aus, dass die Unternehmen „ihre Produktangebote anpassen und weitere Schritte unternehmen werden, um ihr Risiko potenziell negativer Auswirkungen von GLP-1 auf ihre Gewinne zu begrenzen“.
Für Alkoholhersteller könnte dies eine Beschleunigung des anhaltenden Trends hin zu kalorienärmeren Produkten mit weniger oder keinem Alkohol bedeuten.
Es gibt begrenzte Hinweise darauf, dass GLP-1 den Alkoholkonsum beeinflussen kann.
Ein Bericht von Morgan Stanley $MS von Anfang dieses Jahres stellte fest, dass Menschen, die GLP-1-Medikamente einnehmen, ihren Alkoholkonsum reduziert während der Einnahme dieser Medikamente.
Die Investmentbank befragte rund 300 GLP-1-Anwender zu ihren Konsumgewohnheiten. Etwa 56–62 % der Alkoholtrinker, die GLP-1 einnahmen, gaben an, seit Beginn der Medikamenteneinnahme weniger Alkohol zu konsumieren, wobei etwa 14–18 % ihren Alkoholkonsum vollständig eingeschränkt haben.
Die Analysten gaben an, dass sie „vorsichtig“ seien, aus ihrer Umfrage über die Auswirkungen von GLP-1-Medikamenten auf Suchtverhalten Schlussfolgerungen zu ziehen.
Erst kürzlich, im Juni, präsentierten Forscher der University of North Carolina die Ergebnisse einer kleinen Studie auf der Jahrestagung des College on Problems of Drug Dependence. Ihre Forschung ergab, dass Menschen mit Alkoholkonsumstörung tranken weniger, nachdem sie Semaglutid eingenommen hatten — der Wirkstoff in Ozempic von Novo Nordisk – im Vergleich mit Personen, die ein Placebo einnahmen.
Professor Christian Hendershot, der den Prozess leitete, gegenüber Bloomberg dass die Wirkung des Medikaments stärker war als aller zugelassenen Medikamente gegen Alkoholismus. Die Studie wurde noch nicht in einer von Experten begutachteten Zeitschrift veröffentlicht.
Doch im Moment scheint es, als sei die Pharmaindustrie nicht besonders daran interessiert, diesen Einsatz von GLP-1 weiter zu verfolgen. Novo Nordisk ist das einzige Pharmaunternehmen, das öffentlich den Alkoholkonsum untersucht. In einer Studie wird die Wirkung von Wegovy auf Leberschäden geprüft.
Obwohl die Zahl der Menschen, die keinen Alkohol mehr konsumieren möchten, steigen könnte, sehen die Analysten von Moody’s darin keine existenzielle Bedrohung für die Branche.
„Die Leute, die diese Drogen nehmen, werden wahrscheinlich weniger Alkohol konsumieren, genau wie sie weniger essen“, sagte Linda Montag, Senior Vice President bei Moody’s Ratings, gegenüber Quartz. „Und darauf müssen sich die Unternehmen einstellen und anpassen.“
Montag sagte jedoch, sie glaube nicht, dass dies ein großer Teil der Bevölkerung sein werde, und weist darauf hin, dass die Branche bereits seit Jahrzehnten dabei sei, mehr Produkte mit geringerem Kalorien-, Kohlenhydrat- und Alkoholgehalt anzubieten.
Montag erwähnte als Beispiel die Verbreitung von Light-Bier in Amerika in den 1970er-Jahren sowie neuere Unterschiede beim Alkoholkonsum zwischen den Generationen.
Der Prozentsatz der 18- bis 34-Jährigen, der angibt, dass das Getränk Alkohol in den letzten zwei Jahrzehnten um 10 % auf 62 % gesunken, laut Gallup.
Marken haben bereits auf diese Verbrauchertrends reagiert.
Beispielsweise hat Anheuser-Busch InBev bereits angekündigt, dass es plant, 20 % des Bierabsatzes entfallen auf Produkte mit niedrigem oder keinem Alkoholgehalt bis 2025.
In den letzten Jahren gab es auch eine Welle alkoholfreier Wein- und Spirituosenmarken, beispielsweise von Prominenten unterstützte Unternehmen. Dei Soi und Kin Euphorics.
Montag sagte, GLP-1 könne diese bestehenden Trends beschleunigen, fügte jedoch hinzu, dass „das nichts Neues sei“.
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