Streaming-Unternehmen setzen auf zusätzliche Preiserhöhungen und Passwortsperren, da die Branche Schwierigkeiten hat, dauerhaft Gewinne zu erwirtschaften.
Naveen Chopra, Chief Financial Officer von Paramount kündigte Preiserhöhungen für den Streaming-Dienst des Unternehmens an Mittwoch bei der MorganStanley Technologie-, Medien- und Telekommunikationskonferenz.
JB Perrette, Leiter des Bereichs globales Streaming und Spiele bei Warner Bros. Discovery, sagte am Dienstag auf derselben Konferenz: Max wird im Jahr 2024 ein Durchgreifen gegen die Weitergabe von Passwörtern durchführen.
Beide Strategien sind in der Branche gang und gäbe, da Führungskräfte zunehmend unter Druck gesetzt werden, Streaming profitabel zu machen. In den 17 Jahren seit der Einführung von Netflix Im Zuge der Streaming-Revolution haben es nur drei Video-Abonnementdienste in den USA geschafft, Gewinne zu erzielen: Netflix, Hulu usw und zuletzt Warner Bros. Discovery.
Obwohl Paramount derzeit keine Pläne hat, die Preise im Jahr 2024 zu erhöhen, sagte Chopra: „Wir rechnen mit künftigen Preiserhöhungen.“ Beim letzten Mal Paramount+ erhöhte seinen Preis im Juni, als es den monatlichen Preis seiner werbefinanzierten Stufe um 1 US-Dollar auf 5,99 US-Dollar und seinen Premium-Preis erhöhte um 2 $ auf 11,99 $ erhöhen Netflix und Disney+ haben ihre Preise im Jahr 2023 ebenfalls erhöht
„Erst im vierten Quartal wurden die von uns vorgenommenen Preiserhöhungen auf die gesamte Abonnentenbasis ausgeweitet“, fuhr Chopra fort „Also, ja, wir sehen durchaus Aufwärtspotenzial bei der Preisgestaltung im Hinblick auf das, was wir aus der Preiserhöhung im letzten Jahr gelernt haben. ”
Im letzten Quartal war Paramount ist in der Lage, seinen Verlust direkt an den Verbraucher auf 490 Millionen US-Dollar zu begrenzen.
Perrette von Warner Bros. Discovery sagte, dass Max hart gegen Benutzer vorgehen wird, die ihre Passwörter mit Nicht-Abonnenten außerhalb ihres Haushalts teilen Ende 2024. Perrette bezeichnete das Vorgehen von Netflix gegen die Praxis als „äußerst erfolgreich“.
Auch Disney-CEO Bob Iger lobte Netflix auf der Konferenz. Er bezeichnete die Technologie des Unternehmens als „Goldstandard“. umreißt seinen Plan, es mit dem Streaming-Anführer aufzunehmen.
Das wachsende Bindungsproblem beim Streaming
Während diese Maßnahmen dazu beitragen könnten, dass Streamer kurzfristig mehr Umsatz und mehr Abonnenten generieren, könnten Preiserhöhungen und Razzien bei der Weitergabe von Passwörtern das Problem noch verschärfen Das Fluktuationsproblem der Branche
In den letzten vier Jahren ist die gewichtete durchschnittliche Abwanderungsrate für US-Streamer gestiegen nahezu verdreifacht auf 5,5 %, laut einem neuen Bericht des Streaming-AnalyseunternehmensAntenna.
Mit anderen Worten: Obwohl Streamer im Jahr 2023 164,7 Millionen Bruttoabonnements hinzugewonnen haben, verzeichneten sie auch 140 Millionen Abmeldungen, sodass ihnen ein Nettoabonnement von Abonnements beschert wird 24,2 Millionen neue Abonnements.
Darüber hinaus verlangsamen sich die Bruttoabonnements. Das Abonnementwachstum ging im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr auf 10,1 % zurück, gegenüber 21,6 % im Jahr 2023 2022.
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