Ein Großteil des Wachstums von Reddit ist auf Benutzer zurückzuführen, die nicht einmal angemeldet sind.

Lurker treiben den Anstieg der täglich aktiven Nutzer voran

Von Melvin Backman2 Min. LesezeitAktualisiert 8. Mai 2024

Reddit $RDDT ist kein profitables Unternehmen. Für seinen ersten Ergebnisbericht seit seiner Börsengang Am 21. März meldete das Unternehmen einen Quartalsverlust von 575 Millionen Dollar. Acht der letzten Quartale waren rote Daten. Das Unternehmen ist immer noch auf Wachstum fokussiert und auf die Art seines Umsatzes wird steigen. gemäß S-1-Einreichung, ist durch „Wachstum und Engagement unserer Communitys“. Die Plattform hatte in den ersten drei Monaten des Jahres 2024 82,7 Millionen täglich aktive Benutzer, ein Anstieg von 37 % gegenüber der gleichen Zeit des Vorjahres.

Ein kleines Problem mit dieser Statistik besteht jedoch darin, dass der Großteil dieses Wachstums von Lurkern oder Benutzern stammt, die nicht bei Reddit angemeldet sind. Sherwood News bemerkt dass die Social-Media-Site mehr Wachstum durch Lurker (48 % im Jahresvergleich) erfährt als durch angemeldete Benutzer (27 %).

CEO Steve Huffman bemerkte bei der Telefonkonferenz des Unternehmens zu den Quartalsergebnissen, bei der er beantwortete Fragen von einigen dieser angemeldeten Benutzern – dass ein Anstieg des Google $GOOGL-Suchverkehrs ein großer Befürworter hinter dem Lurker-Wachstum war, wodurch deutlich verdeutlicht wird, dass angemeldete Benutzer der „Kern unseres Geschäfts, das Fundament unseres Inventars“ sind und die Art von hoch engagiertem Publikum sind, das es anspricht für Werbetreibende. Tatsächlich sagt Reddit im S-1, abgemeldete Benutzer sind schwieriger zu quantifizieren, „verbringen weniger Zeit auf der Site und monetarisieren nicht im gleichen Umsatz wie angemeldete Benutzer.“ Ein Hauptrisiko, so wurde angemerkt, war es, dass es nicht möglich sei, sie in echte Redditors umzuwandeln.

Auf die Frage eines Analysten, was Huffman und Co. dagegen zu tun gedenke, meinte Huffman, das sei die falsche Frage. Statt einen Kreuzzug zu starten, werde sich das Unternehmen auf eine bessere Monetarisierung abgemeldeter Benutzer konzentrieren, sagte er.

„Das sind Benutzer“, sagte er. „Das sind Menschen, die aus verschiedenen Gründen auf einer Reddit-Plattform sind. Wir wissen einfach , dass nicht jeder in einer konkreten Sitzung darauf sucht, einer Community beizutreten und eine tiefgreifende Erfahrung zu machen. Manchmal wollen sie einfach eine Antwort auf die Frage und das ist okay.“

Die Reddit-Aktien sind seit dem Börsengang um etwa 2 % gestiegen.

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